結束了震蕩的2015年，電視劇市場在2016迎來了調整期。
在過去的半年間，行業(yè)秩序、規(guī)則以及觀眾的欣賞習慣都在悄悄的重新構建著?！稓g樂頌》給予市場強烈一擊，作為上半年唯一一部現(xiàn)象級大劇，它告訴人們的是，貼近時代精神的精品現(xiàn)代題材也可以引發(fā)全民熱議。相反，在過去兩年里所向披靡的古裝劇，卻在這個上半年間表現(xiàn)不佳，當然，這并不意味著古裝劇的全面落敗，因為在下半年里，指不定在《青云志》、《九州天空城》中就會蹦出一兩個新的現(xiàn)象級。
九州天空城
網(wǎng)絡對行業(yè)的顛覆作用也在這半年間愈發(fā)凸顯。大劇網(wǎng)絡版權費超越電視臺，制片天花板被不斷抬高，數(shù)量多、話題足的網(wǎng)絡自制劇沖擊著大眾的神經(jīng)，也有越來越多的觀眾開始體驗并認同付費觀劇，而面對網(wǎng)絡的沖擊，衛(wèi)視們也在積極的布局周播、季播，“改朝換代”似乎就在眼前。對于電視劇，過去的這半年風云突變，當下是岔路口、是黎明和混沌之前，對于未來，人人都想更早、更清晰的預見更多。
青云志
PART1:劇
《歡樂頌》成傳統(tǒng)劇唯一現(xiàn)象級 都市題材翻身
盤點2016的Q1、Q2，傳統(tǒng)國產(chǎn)劇中能夠不折不扣打上現(xiàn)象級標簽的，唯《歡樂頌》。
歡樂頌
這部劇由近年風頭正勁的正午陽光打造，好出身即為它打上了優(yōu)質劇的標簽。該劇CSM52城首播收視率排在了10名開外，表現(xiàn)并不搶眼，但在視頻網(wǎng)站的播放量上，該劇成績不俗，首日1.4億次的總播放量，僅次于迎來大結局的《武神趙子龍》。延續(xù)了正午陽光劇在收視上低開高走的傳統(tǒng)，《歡樂頌》憑借著接地氣的劇情，對現(xiàn)代職場、為人處世、愛情友情的討論，迅速在一眾快消化的偶像劇中脫穎而出。劇中種種細致到變態(tài)的細節(jié)處理也激發(fā)了觀眾的深扒熱情，《歡樂頌》也因此從一部優(yōu)質劇向著“神劇”一騎絕塵。
《歡樂頌》中五個女孩子命運的變化不斷牽動著觀眾的心，觀眾對于這部劇的追捧也從網(wǎng)絡擴展到電視，到該劇大結局時，收視逼近2%，截至目前，全網(wǎng)總播放量超過166億次，多位主演輪番登上各榜的前列，《歡樂頌》的超高話題性也給予如今浮躁的劇界以啟示，IP固然牛逼、玄幻固然受眾廣，但千萬不要忽視現(xiàn)實題材的效應，當議題與時代接軌，制作足夠精良，其所帶來的熱度以及現(xiàn)實效應是古裝無法比擬的。
好先生
2016上半年中，現(xiàn)實題材的表現(xiàn)是令人滿意的，在整個上半年播出的50部電視劇中，全網(wǎng)播放量前五名的《親愛的翻譯官》、《好先生》、《歡樂頌》都是都市題材，而另外兩部《羋月傳》和《武神趙子龍》中，《羋月傳》的播出期還橫跨了去年和今年。收視率排行榜中，上半年的TOP5中也有《美麗的秘密》、《親愛的翻譯官》兩部現(xiàn)代都市題材，與《羋月傳》、《女醫(yī)明妃傳》平分秋色。
古裝劇大面積預冷 大IP表現(xiàn)不及預期
《幻城》、《青云志》、《九州天空城》，也許是由于這些開拍之初就意圖顛覆古裝劇市場的“巨制”紛紛定檔于下半年，令2016上半年的古裝劇顯得中規(guī)中矩，毫無2016年《羋月傳》、《花千骨》、《瑯琊榜》幾部現(xiàn)象級扎堆的熱鬧勁。
武神趙子龍
古裝大IP中，《寂寞空庭春欲晚》備受關注，《武神趙子龍》也頗具黑馬相，《女醫(yī)明妃傳》由于有當紅“老干部”霍建華和趕上大婚熱度的劉詩詩出演，也被認為是最具大火之象的作品，然而這些作品在播出后并未呈現(xiàn)預期的熱度，究其原因，是這些所謂“大劇”的真實水準與時下觀眾的口味已相去甚遠，已然無法讓絕大多數(shù)的觀眾違心的叫好了。
近幾年，古裝劇始終是收視的法寶，而卡司顏值高者更是其中翹楚。然而，如今的觀眾幾乎不再享受“邊罵邊看”的快感了，雷劇獲得高收視的可能性更是越來越小，以《武神趙子龍》為例，這部號稱歷史正劇的作品，無論其劇情、造型、臺詞、故事內核都看不出正劇的影子，整體看來，更像是在板起臉來拍一部古裝偶像劇，對比時代架空卻構建了圓滿故事和飽滿內核的《瑯琊榜》相比，簡直是優(yōu)劣的兩極。
網(wǎng)絡自制 年輕化、網(wǎng)感是關鍵
2014年被稱作自制元年，在《暗黑者》、《無心法師》、《靈魂擺渡》等優(yōu)質作品的鋪墊下，2016可謂迎來了網(wǎng)絡自制滿滿的收獲年。
《太子妃升職記》憑借著“撩妹”、“最窮劇組”等話題，在2016年初引發(fā)了強烈討論，也迅速捧紅了原本名不見經(jīng)傳的張?zhí)鞇?、盛一倫等一票年輕演員。緊接著是《上癮》，這部耽美題材盡管上線后火速被撤，但也迅速捧紅了黃景瑜、許魏洲，與傳統(tǒng)平臺播放的劇不同，網(wǎng)劇在拍攝期間便刻意營造槽點，以便在播出期間形成與粉絲的密切互動，讓這些網(wǎng)絡自制劇嘗到了現(xiàn)象級的滋味。
重生之名流巨星
而后，由《花千骨》制片人唐麗君擔任制片人、根據(jù)青羅扇子原著改編的《重生之名流巨星》在騰訊視頻上線，徐海喬與馬可組成的“云景”CP“蘇”翻了觀眾，33歲的徐海喬微博粉絲數(shù)從幾十萬迅速漲至一百多萬，該劇除了在騰訊視頻上獲得超過20億次的播放量，同時也在B站上創(chuàng)造了中國電視劇最好成績，根據(jù)近期骨朵傳媒的投票顯示，該劇男主徐海喬始終占據(jù)男主第一名。
緊接著便是將張一山變成新任老公的《余罪》了，這部警匪、犯罪題材的自五月上線以來，話題熱度居高不下，為了符合時下觀眾需求，該劇在劇本改編時將原著一些涉黃涉暴的情節(jié)刪除，強化了一個不同于以往國產(chǎn)警匪劇的警察形象，令不少網(wǎng)友在看到這部類型獨特的劇后成為“自來水”。以目前的市場來看，無論傳統(tǒng)電視劇還是網(wǎng)絡劇，只有在社交網(wǎng)絡及自媒體中不斷引發(fā)話題熱度，才能在收視率或播放量上取得好成績，影視作品考慮年輕人的需求，強調網(wǎng)感，已經(jīng)成為制作劇中不可忽視的因素。
PART2:平臺
視頻網(wǎng)站更強調獨播 付費觀看已成常態(tài)
數(shù)據(jù)顯示，2015年，全平臺獨播劇占比5%，而從2016年上半年情況來看，全平臺獨播劇占比達到12%，此前視頻網(wǎng)站所強調的“全平臺”概念，如今也在悄然發(fā)生著變化——獨播、差異化在視頻網(wǎng)站的運營中的地位越發(fā)明星。
獨播和差異化的實現(xiàn)，一方面需要依托強大的自制能力，另一方面是通過熱門劇的版權購買進行補充。除了以上提到的自制網(wǎng)劇、傳統(tǒng)國產(chǎn)電視劇，2016上半年最為成功的引進劇當屬《太陽的后裔》，該劇目前播放量已超過40億，捧紅“老公”宋仲基的同時，帶來了眾多重磅話題。
信號
騰訊視頻也在之后推出了全年度口碑最高的韓劇《信號》，該劇于6月初舉行的第52屆韓國百想藝術大賞上成為電視類最大贏家，獲得年度最佳電視劇、最佳劇本、最佳女演員三項重量級大獎，成為本年度最“良心”韓劇。
而望向下半年，最值得追看的引進劇當屬《權力的游戲》第六季，該劇在美國播出96小時后就無縫登陸中國大陸，目前已經(jīng)在騰訊視頻上線，第六季自第一天登錄騰訊視頻已有超過800萬的會員觀看，在第六季上線的一周內，有80%的新的會員用戶看過這部劇，對于會員的貢獻非常明顯，這部被譽為當今最佳美劇的作品，儼然已是當下最受關注的劇集。
權力的游戲
與此同時，付費會員也成為了用戶的剛需，以騰訊視頻為例，2015年全年共有4部付費劇，而到2016年上半年已經(jīng)有了20部付費劇，增長率達400%。企鵝智庫根據(jù)面向幾萬份有效調查所做的問卷回收中發(fā)現(xiàn)，53%的用戶愿意為電視劇的付費買單，這其中，獨播內容正起到著無法取代的的作用。
衛(wèi)視格局悄然變革 季播、周播漸成趨勢
電視劇的“天價”版權已經(jīng)成為了業(yè)界常態(tài)，今年3月舉行的上海電視劇制播年會上，《如懿傳》的衛(wèi)視首播權被東方衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視分別以單集300萬元的價格拿下的消息，就引發(fā)了業(yè)界的廣泛討論。
《如懿傳》霍建華海報
與視頻網(wǎng)站同樣的是，在目前激烈的競爭當中，衛(wèi)視也在以“大投入”、“非大劇不播，非獨劇不收，非熱劇不收”為競爭策略，爭議依舊的“天花板”，遠遠沒能見頂。從收視層面看，衛(wèi)視的巨額投入理所應當，從2016上半年黃金劇場的收視格局來看，湖南衛(wèi)視已經(jīng)從遙遙領先到與東方、江蘇、浙江、北京輪番登頂，衛(wèi)視已然從一超多強走入了列強時代。
而在排播方面，衛(wèi)視也在不斷求新，湖南衛(wèi)視在鞏固金鷹劇場之余，也在堅持將《鉆石獨播劇場》和《青春進行時》兩個22：00檔做大做強。而浙江、東方、江蘇也紛紛提升獨播劇的比例，同時積極打造周播、季播概念。
