2015年，可謂網(wǎng)絡(luò)自制劇元年。一部IP改編網(wǎng)劇《盜墓筆記》在開(kāi)播之日使得網(wǎng)站服務(wù)器癱瘓，最終創(chuàng)造了27億點(diǎn)擊量的記錄;一部原創(chuàng)科幻劇《執(zhí)念師》開(kāi)辟了網(wǎng)劇界的一股清流，盡管無(wú)人氣明星參演，同樣獲得破16億播放量。而一部《納妾記》更是開(kāi)創(chuàng)“史上第一污撩劇”美稱，連播三季，讓網(wǎng)友追劇根本停不下來(lái)。
盡管網(wǎng)絡(luò)自制劇起步距今不過(guò)短短兩年，但網(wǎng)絡(luò)自制劇井噴已馬不停蹄趕至，一個(gè)前所未有的自制劇大發(fā)展時(shí)期正迎面而來(lái)。上月底，全面解讀電視劇產(chǎn)業(yè)最新現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)的綜合性研究報(bào)告《劇領(lǐng)天下——全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2016)》在北京發(fā)布。作為我國(guó)第三部電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告，首次將對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視劇的考量提升至與傳統(tǒng)電視劇同等重要的等級(jí)。網(wǎng)劇的爆發(fā)式增長(zhǎng)由此也可見(jiàn)一斑。
報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示：2015年我國(guó)播出電視劇的66.5%，總計(jì)262部，也同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體傳播，而網(wǎng)絡(luò)自制劇的產(chǎn)量則由上年的205部增加至379部，增幅85%，如此巨幅增長(zhǎng)讓人感嘆視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)自制劇興盛的同時(shí)，也不免為傳統(tǒng)電視劇的蕭條唏噓不已。
傳統(tǒng)電視劇的勢(shì)微自2015年“一劇兩星”的實(shí)施之日起便可初見(jiàn)端倪。據(jù)一位發(fā)行人介紹，2015年上半年到2016年上半年，電視劇行業(yè)發(fā)生的變化是之前10年的總和：“此前頂級(jí)電視劇的制作成本不過(guò)5000萬(wàn)元人民幣，隨著“一劇兩星”政策的出臺(tái)以及明星片酬大漲、視頻網(wǎng)站資本介入等原因，電視劇制作成本大增，精品難產(chǎn)。”而這，似乎為各大視頻網(wǎng)站的發(fā)力創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的發(fā)展機(jī)遇。
資本驅(qū)動(dòng)以及“一劇兩星”市場(chǎng)環(huán)境變化下，互聯(lián)網(wǎng)自制劇迎來(lái)一輪創(chuàng)作浪潮，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。2016年和2017年勢(shì)必成為自制劇井噴的兩年，而既然有了流量，如何變現(xiàn)就成為了下一個(gè)重點(diǎn)話題。廣告收入雖是主力，但網(wǎng)劇自制的商業(yè)模式早已不局限于單一模式，付費(fèi)模式包括付費(fèi)觀看和會(huì)員制度已成為新藍(lán)海。此外，視頻網(wǎng)站有其天然的技術(shù)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，能夠在內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)開(kāi)發(fā)、硬件制造、軟件應(yīng)用等領(lǐng)域打造全產(chǎn)業(yè)鏈，視頻網(wǎng)站要調(diào)整網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的布局，疏通投融資渠道、強(qiáng)化版權(quán)輸出、開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品。
盡管市場(chǎng)為網(wǎng)絡(luò)自制劇提供了諸多機(jī)遇與流量變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，但內(nèi)容精品化和思路拓展化依然成為流量的立足之本;唯有建立在高品質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，才能開(kāi)辟多屏?xí)r代的盈利模式，例如憑借互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)得以實(shí)現(xiàn)的融資渠道，包括產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新廣告方式、贊助等。唯有先打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才有機(jī)會(huì)發(fā)展更多樣的盈利模式，沉淀精品或許才是自制劇未來(lái)的發(fā)展之路。而對(duì)于粉絲，網(wǎng)絡(luò)自制劇的井噴也為其提供了更多迎合興趣的題材劇集選擇。
