每晚七點(diǎn)半，選定電視臺(tái)，等著自己要看的電視劇，這樣的視頻娛樂場(chǎng)景伴隨了我們數(shù)十年之久，但隨著智能移動(dòng)設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的快速普及發(fā)展，這種場(chǎng)景正在加速遷移。
除了技術(shù)與場(chǎng)景的變革，在內(nèi)容上用戶獲取方式也進(jìn)行了重大的轉(zhuǎn)變，視頻節(jié)目的生產(chǎn)決策跟隨用戶喜好趨勢(shì)明顯，除了在內(nèi)容呈現(xiàn)形式的多樣性之外，題材也越來越多元化。抗日劇，家庭倫理劇，都市愛情之類的題材已經(jīng)讓觀眾有了審美疲勞，所以視頻網(wǎng)站抓住用戶的重點(diǎn)是內(nèi)容革新。
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年是網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的元年，題材多元化趨勢(shì)更加明顯。都市白領(lǐng)工作壓力大，平時(shí)看喜劇類節(jié)目放松心情，釋放壓力是不錯(cuò)的選擇;其次是愛情和懸疑題材受大眾喜愛。
也正因此，各大視頻網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)也開始了在自制內(nèi)容領(lǐng)域的角逐，尤其近兩年，大量新生代網(wǎng)劇蜂涌而出，快速發(fā)展中的各類問題也隨之而來。
內(nèi)容成用戶和盈利的支點(diǎn)
(圖片數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò))
2016年播放量前十名的網(wǎng)絡(luò)劇討論熱度排行看得出來，不僅播放量高，相關(guān)劇情的話題也是熱度不斷，這得益于網(wǎng)劇行業(yè)的大勢(shì)所趨，同樣也少不了這些視頻網(wǎng)站本身擅用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段等因素。
2015年底播出的《太子妃升職記》，一播出就引起了眾多用戶追捧，憑借這一部自制劇，樂視不僅獲得了大量的用戶轉(zhuǎn)換，廣告費(fèi)也是賺的盆滿缽滿。更加重要的是，視頻網(wǎng)站歷來推行的會(huì)員制也在這部劇的大火之下對(duì)其正確性得以印證，這也為視頻網(wǎng)站加速實(shí)行會(huì)員制打了一針強(qiáng)心劑。
并且，會(huì)員制在過去一年里也玩出了各種新的花樣，愛奇藝的自制劇《老九門》、《盜墓筆記》、《花千骨番外》、《靈魂擺渡》等，都是評(píng)價(jià)較高的自制劇。而會(huì)員制的花樣也包括會(huì)員看全集，會(huì)員可緩存，會(huì)員提前看等等。再加之很多自制劇都有強(qiáng)明星陣容，都是觀眾喜愛的小鮮肉，女神，就更激發(fā)了會(huì)員購買欲望，還記得《盜墓筆記》看全集那晚愛奇藝的服務(wù)器癱瘓嗎?
優(yōu)酷主要布局于自媒體頻道，動(dòng)漫資源較豐富，之前的自制劇《十宗罪》播放量也不俗，因?yàn)闀?huì)員才可緩存，對(duì)于都市白領(lǐng)來說移動(dòng)觀看是最大的選擇，所以觀看方式?jīng)Q定了一批會(huì)員的產(chǎn)生。
騰訊的自制劇《九州天空城》有張若昀、關(guān)曉彤、鞠婧祎等當(dāng)紅明星聯(lián)袂出演;《重生之名流巨星》有飾演殺阡陌出名的馬可、張馨予、韓彩英等明星攜手;還有近期每周一更新三集的《鬼吹燈之精絕古城》因?yàn)闀?huì)員可多看三集成功引起了小編的注意。
除了自制劇，各大視頻網(wǎng)站也在購買獨(dú)播權(quán)，這也成為了視頻網(wǎng)站提高用戶群體和粘性的重要方式。
愛立信消費(fèi)者研究室2016《電視與媒體消費(fèi)趨勢(shì)》報(bào)告顯示相比四年前，中國(guó)消費(fèi)者每周使用移動(dòng)設(shè)備觀看電視和視頻的時(shí)間占比增加了56%。可見相對(duì)于固定的家用電視來說，移動(dòng)設(shè)備更能滿足人們利用碎片化時(shí)間觀看視頻的需求，更大程度上完成了生活和工作的雙贏。
收費(fèi)觀看嚇跑了多少人?
先不說自制劇統(tǒng)一的收費(fèi)觀看，就單單是會(huì)員免廣告就能成功激起觀眾的購買欲望，小編粗略的試驗(yàn)了下樂視，愛奇藝，優(yōu)酷和騰訊的廣告時(shí)長(zhǎng)，以《放棄我，抓緊我》為例，其中樂視75秒，騰訊105秒，愛奇藝95秒，優(yōu)酷則為90秒，共同點(diǎn)是會(huì)員免廣告。不要以為緩存之后就沒有廣告了，一般都是15到30秒不等的緩存廣告，別擔(dān)心，不費(fèi)你流量。
除了廣告較長(zhǎng)外，視頻網(wǎng)站典型的就是會(huì)員看全集，會(huì)員可多看幾集這種手段，但似乎是屢試不爽，總有觀眾會(huì)為了一部劇去買一個(gè)會(huì)員，也不乏有土豪每家會(huì)員都收入囊中。
隨著消費(fèi)升級(jí)的來臨，購買會(huì)員對(duì)于大部分用戶來說都沒有太高的門檻，只是一個(gè)需要時(shí)間培養(yǎng)習(xí)慣的過程，且目前看來，月費(fèi)用相對(duì)合理，包年包月更優(yōu)惠，更加刺激用戶購買，畢竟大多數(shù)觀眾全年都是在視頻網(wǎng)站上搜索喜愛的內(nèi)容觀看的。
無疑，收費(fèi)觀看是視頻網(wǎng)站盈利的一個(gè)重要方向，比如《盜墓筆記》播出一周后，據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)，愛奇藝VIP會(huì)員增速環(huán)比增長(zhǎng)100%。愛奇藝CEO龔宇曾表示，截至2015年上半年，愛奇藝月度付費(fèi)VIP會(huì)員數(shù)已達(dá)501.7萬，同比增速達(dá)765%。
根據(jù)企鵝智庫發(fā)布的“2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻大數(shù)據(jù)報(bào)告”，廣告在網(wǎng)絡(luò)視頻收入中的占比為63.4%，為第一大收入來源。但這個(gè)數(shù)字已現(xiàn)下滑趨勢(shì)，會(huì)員收費(fèi)等增值服務(wù)收費(fèi)具有較大的增長(zhǎng)空間，可見收費(fèi)觀看是未來持續(xù)盈利的方式之一。
收費(fèi)觀看，下有對(duì)策
都說上有政策，下有對(duì)策，視頻網(wǎng)站收費(fèi)觀看，雖然有一部分用戶會(huì)直接購買會(huì)員觀看，但也不乏一些“機(jī)智”的用戶尋求其他途徑觀看。例如迅雷，很多用戶會(huì)利用好迅雷等下載工具上輸入第三方網(wǎng)站進(jìn)行搜索下載，雖然網(wǎng)頁會(huì)有彈窗廣告，但并不影響下載，并且畫質(zhì)也能滿足用戶需求。視頻網(wǎng)站購買火熱IP，花費(fèi)精力，財(cái)力去拍攝自制劇，應(yīng)保護(hù)好自身資源，防止部分潛在會(huì)員流失。
早前《羋月傳》開播不久，就有網(wǎng)絡(luò)上傳者、傳播分享者以及網(wǎng)盤等平臺(tái)，擅自通過互聯(lián)網(wǎng)非法協(xié)助銷售、傳播電視劇《羋月傳》尚未播出劇集內(nèi)容。版權(quán)方隨后向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，要求追究犯罪嫌疑人的責(zé)任，并保留進(jìn)一步要求賠償損失的權(quán)利。而后愛奇藝自制劇《最好的我們》上線一集就流出全集下載資源，隨后這些資源在微信、朋友圈大肆流傳，甚至在淘寶上還出現(xiàn)了營(yíng)利性的售賣行為。版權(quán)方也是第一時(shí)間發(fā)表維權(quán)聲明，介入調(diào)查追責(zé)，要求各方平臺(tái)下架屏蔽。
因?yàn)閯∏槲^眾，讓觀眾都想一睹全集，一定程度上讓促使不法份子泄露劇集，另一方面有制作方保密工作不利才是全集流出的源頭。
等等，停播整頓又來了
記得之前衛(wèi)視播出的《武媚娘傳奇》，因尺度太大被叫停，后來播出被網(wǎng)友吐槽演員被剪輯成了大頭貼。
不僅衛(wèi)視播出劇被廣電叫停，自制劇里更是層出不窮。愛奇藝自制劇《余罪》，2016年播放量前十中排名第二，因暴力，涉黃被禁播整頓。被叫停整頓的還有《盜墓筆記》、《太子妃升職記》、《心理罪》等自制劇，前不久法醫(yī)專業(yè)題材劇《法醫(yī)秦明》播出后因?yàn)檠缺徽D，后來再看，劇情中出現(xiàn)的尸體都被打碼，只有局部近景才會(huì)露出。這意味著，什么樣的內(nèi)容才是安全的，目前標(biāo)準(zhǔn)尚缺。
2016年年初，廣電總局就表態(tài)要加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的監(jiān)管，并提出線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等一系列規(guī)定，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇制作機(jī)構(gòu)的管理要求進(jìn)一步提高。國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和管理的通知，對(duì)包括網(wǎng)劇在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目實(shí)行備案登記制。還有相關(guān)規(guī)定指出，政治、軍事、外交、國(guó)家安全、統(tǒng)戰(zhàn)、民族、司法、公安、醫(yī)療衛(wèi)生等重大題材和特殊題材，需由行業(yè)主管部門協(xié)同審核。
優(yōu)質(zhì)的自制劇越來越受大眾喜愛，用戶基數(shù)越大，影響力也就越大，這樣的情況下更需要嚴(yán)格審查網(wǎng)劇內(nèi)容，在為用戶提供多元化內(nèi)容的同時(shí)營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
別打擦邊球，會(huì)疼
2015年9月11日，企鵝影業(yè)聯(lián)合萬達(dá)影業(yè)、夢(mèng)想者影業(yè)在京宣布，將《鬼吹燈》兩部共8本原創(chuàng)小說的網(wǎng)絡(luò)改編版權(quán)全部收入囊中，這一舉措代表著未經(jīng)授權(quán)，使用《鬼吹燈》的世界觀架構(gòu)、人物名稱等作品要素進(jìn)行影視作品的改編行為，均有可能被視作侵權(quán)。
盜用故事情節(jié)，改變?nèi)宋锩Q，歷史背景的換湯不換藥也是網(wǎng)劇的詬病之一，火爆的IP總是是非多，起先各大視頻網(wǎng)站紛紛斥資購買IP，以便拍攝上線獲得更大的盈利，然而卻有可能被半路截胡，或者借用IP熱詞進(jìn)行宣傳造勢(shì)，而實(shí)質(zhì)的內(nèi)容卻南轅北轍。
這些問題都或大或小，并非無可避免，但是需要一定的時(shí)間和技術(shù)，既然自制劇已成為各大視頻網(wǎng)站圈用戶的重要途徑，而觀眾對(duì)于多元化的內(nèi)容需求也更加苛刻，隨著競(jìng)爭(zhēng)的白熱化以及用戶視頻娛樂場(chǎng)景的轉(zhuǎn)移，未來更加的專業(yè)的人才向網(wǎng)劇領(lǐng)域流動(dòng)也將成為趨勢(shì)，同時(shí)，專業(yè)人才的稀缺也是目前網(wǎng)劇行業(yè)面臨的另一大問題之一。
