一個行業會因為一部劇而“黑”嗎？為什么現實中的公關公司都不開新聞發布會？公關行業有“子承父業”的傳統嗎？DL公司在現實中又會是什么規模的？以及，究竟是什么導致國產職場劇的浮夸？換個角度看，會發現《完美關系》引發的話題很有趣。
多數的國產職場劇都是“叫座不叫好”。過去數年，職場劇的收視率和話題度在整個劇集市場的表現其實很不錯，但沒有改變的浮夸、不接地氣等不那么美好的標簽；尤其是美劇、韓劇和日劇涌現出的優質職場劇，也使得眼界大開的觀眾們對于國產職場劇有了更多的“想法”。
冒犯一個行業？公關人沒那么矯情
2020年對于電視劇行業來說，不僅是危機四伏，同時也是消化庫存的契機。
諸多古裝劇、都市劇扎堆上線，你方唱罷我登場，收視率和關注度也是一路走高，宅在家中的人們的線上娛樂需求也是空前旺盛，臺網兩旺。
題材撞車在此期間也是不可避免，但同一個導演的兩部劇集檔期撞車，不多見。
2020年2月21日，《安家》在東方衛視和北京衛視播出，因為題材的敏感，以及孫儷等主演的號召力，這部劇播出之后也是引發諸多爭議；
2020年2月18日，《完美關系》登陸湖南衛視，播出之后也是熱議不斷，喜歡的覺得劇情很生動、演員的表現尤其是陳數更是相當精彩；不喜歡的，尤其是部分抱著為“公關人”打抱不平的自媒體，認為這部劇對“公關人”有冒犯等等……
這兩部職場劇，由知名導演安建執導，對比著兩部劇來看兩種職業的表現和表現手法，其實很有意思，用讀娛君團隊小伙伴的形容來說，這些劇其實是可以串起來看的，“《慶余年》的大寶在《完美關系》演陳數老公崔英俊，又在《安家》里演小紅帽的店長，賣他和陳數在陸家嘴的房，《歡樂頌》的白主管在《安家》演阿拉丁店長欠10w塊錢跑路，又在《完美關系》里當DL的合伙人。外加這兩部戲同時播，導演也是同一人可以串著看”。
《完美關系》在宣發的時候用了“國內第一部公關題材”劇集的噱頭，以讀娛君的理解，創作團隊對于這部劇的創作初衷肯定不是還原“公關”這個職業的全貌的，他們的創作的目的大概是通過公關這個職業切入，通過劇集中的主要人物和他們的所謂成長歷程形成的戲劇沖突，讓觀眾融入場景中——當然，播出后的效果確實是一言難盡。
但坊間說這部劇抹黑“公關”這個職業，不至于，公關這個職業應該沒有這么簡單就被一部不那么高級的職場劇擊潰。
事實上，對于“公關”行業的質疑和批判，這些年不僅是存在于坊間的，在學術層面也同樣存在：商業環境中既有“公關是萬金油”的說法，也有很多人認為““公關無能或者說不太重要”的觀點和言論。
作為公關行業從業超過10年前公關人，讀娛君認為《完美關系》無論是一部好劇還是一部爛劇，其實對于“公關”這個職業都是無害的。
對于職業的誤解其實無處不在，尤其是在職場文化沒那么發達的國內。很多職場劇涉及的領域，比如律政、醫生、中介等職業，影視創作者不熟悉的領域；但公關行業，影視行業大致是不會陌生，畢竟，一部影視劇的宣發也是很重要的公關行為，從策略、素材、發布、上節目、炒作、熱搜等等，主創們都是要深度參與的——所以，《完美關系》以及之前諸多職場劇最后的完成度，其實還是取決于整個影視劇行業的基本“審美水平”。
刨根問底？港臺文化的影響深遠……
豆瓣、微博、知乎等社交媒體里，對于《完美關系》里對公關職業的描述不靠譜有很多吐槽，感興趣的朋友可以自行檢索；但還有一些“公關行為”的不合時宜，公關行業之外的朋友可能不太清楚，這里可以簡單展開說一下。
比如，為什么現實中，以公關公司為代表的乙方，包括廣告公司、活動公司、數據服務公司等等，幾乎不會召開發布會。
在《完美關系》這部電視劇的一開始，因為合伙人的失聯，陳數飾演的斯黛拉很焦慮，在和其他幾個合伙人商議的時候，說這是DL傳播的大麻煩，必須馬上召開新聞發布會——這也給后續佟麗婭飾演的江達琳在發布會上diss記者的高能時刻埋下伏筆。
其實，不僅《完美關系》這部劇如此，之前涉及到廣告、營銷以及時尚等職業的職場劇也喜歡開發布會，但現實生活中，有誰見過或者聽過乙方這些公司為了自己公司的事情開過發布會嗎？
拋開不知名的規模不大的公關公司，就以藍色光標、華誼嘉信、宣亞、友拓公關等等上市的公關公司為例，無論是公司的股東更替、高管換人以及面對負面消息的時候，是從來沒有“召開新聞發布會”這件事情的，大多數情況都是一紙公告。
那么，為什么職場劇中動輒就會召開新聞發布會？其實是影視行業長期受港臺文化影響的后遺癥……
港臺，尤其是香港，面積不大、媒體泛濫，無論是港劇中體現的那樣，還是實際生活中，大事小情都可能吸引到媒體的關注；而且媒體發布會也是很方便召開，畢竟，橫穿整個香港也用不了幾個小時——發布會或者媒體說明會，在港臺地區就很容易實現，類似的媒體活動也是多如牛毛。
尤其是娛樂媒體，更是發達，所以明星藝人們的一舉一動都可能會召開個媒體會，這點在《康熙來了》的綜藝咖都能動輒找媒體群訪也可見一斑。
國內的影視行業，最初是受港臺的影響發展起來的，雖然最近10多年來港臺的影視產業衰落的厲害，但影響還是存在的，這也是為什么國內職場劇中動輒會出現“發布會”的由來之一。
在國內的市場環境下，影視行業的發布會雖然也很多，但都是基于“項目”的，也就是說是服務于“甲方”的，對于“乙方”也就是公關公司而言，無論是出于服務行業的思維還是成本考慮，對自身的變化和變動，都是盡量低調，隱藏在背后的。當然，國內的明星和藝人遇到問題，其實也不太會找媒體的，直接發微博上熱搜才是當下輿情環境的主流……
所以，從某種角度來說，國產職場劇的創作仍然有港臺文化的影響，這也是很多職場劇和我們熟悉的職場總是有“隔閡”。所以國產職場劇合適能夠走出港臺文化的影響，可能需要從編劇到導演以及其他主創，能夠真正的深入生活，而不是總是漂浮于生活之上。
說到現實，還有一個問題可能很多網友也會很有興趣，DL傳播作為一家公關公司，如果它是以一家真實公關公司為藍本，那么它的體量會成為媒體關注的焦點嗎？
DL如果有藍本，在行業中的地位是怎么樣的？
在江達琳出任新總裁的戲份中，可以看到DL傳媒有江、李（夫妻）以及，斯黛拉、杜威廉與舒晴等合伙人，以及董事會還有邱總和蘭總兩位董事……看起來家大業大，那么根據劇情來看，DL這家公司如果在現實中，是一家什么規模的公司？
首先來看辦公規模：在劇集中遠視角的轉場中，DL的辦公環境相當不錯，空間也大，大致是占據一層的辦公樓，參見截圖：
但是在具體的辦公環境中，雖然DL有著寬大的會議室，但新任總裁江達琳直屬團隊的辦公環境和空間其實很一般，參見截圖：
所以DL大致是占據了一層寫字樓的空間，按照國內的4A寫字樓的規格，也就是容納200名左右的員工辦公。
其次，是董事會和合伙人的會議情況。《完美關系》中合伙人選舉以及董事的參與，都有點不符合現實中的情況，但有董事會、有5位合伙人是可以確認的——有董事說明有融資，但沒有上市；有合伙人但合伙人不是股東也不是董事會成員，可見DL的整體資本運作情況和分配其實還是處于初級階段，并沒有為了上市而做出調整。
這點來看，DL公關的規模，對于很多熟悉公關行以及傳媒行業的網友可能都大致有了概念。
當然，《完美關系》這部劇集最讓人疑惑的是，作為DL的負責人江遠鵬，他的角色和在公司中的定位是什么？按照常理，江達琳接替了職位，同時也接替江遠鵬的客戶和團隊，那么問題就來了，在劇集中，江達琳作為總裁，仍然要負責具體的業務，并且團隊成員只有幾個人……
此外，在開始的劇集中，斯黛拉提到江遠鵬的業務份額大致是5000萬，那么這幾個人的團隊是如何實現5000萬的營收的？同時，如果四位合伙人，都是同樣的額度，那么DL的年營業額大致也就是2個億，這個金額在國內公關公司的排名大致如何？
按照2019年度，中國國際公共關系協會（CIPRA）參照國際通用標準，以公關傳播行業中的滬、深兩市和新三板上市掛牌公司為選取范圍，DL大致可以排到20~30名之間：
需要指出的是，沒有任何一家成規模的公關公司，是以“危機公關”為主業的，所以DL傳播中“危機公關”案例的出現，其實是為了凸顯角色的人設的，這一點可能也是外界對于公關行業的誤解之一。當然，現實中也很少出現每一次項目會議都是甲方和乙方的老板們出席的，這在實操中也是不可想象的，更多的還是執行人員之間的溝通。
除此之外，如果作為一家知名公關公司的老板，在和客戶的實際交往或者溝通上，絕對不會“弱勢”，或者說表面上不會表現出不專業和不自信。
多說一些公關行業的事兒。近年來，國內領先的公關公司，早已不再局限于公關傳播本身，而是在廣告、數字營銷、AI、短視頻等領域進行探索，以藍色光標為例就早已經成為全球排名TOP10的集團公司，此外，諸如華誼嘉信、宣亞等上市公關公司在資本和產品層面也是有很多創新之舉。但對于現實的商業活動中，大家對于這些優秀的公關公司其實也不太了解，因為他們的身份是乙方所以并不太凸顯存在感。
而這，也和很多人不太熟悉《完美關系》這部劇的出品方華策影視一樣，雖然華策每年輸出的劇集數量在國內都遙遙領先。
華策影視，《完美關系》的主控方，也是一家優秀的上市公司，在資本市場有著“電視劇第一股”。
過去數年，作為行業領頭羊，同樣也面臨著行業調整期的影響，項目多、排播時間不確定、回款周期長、新項目開展緩慢等等，但作為電視劇行業的領頭羊，危機中反而凸顯其差異化優勢。
慈文易主、唐德不振、歡瑞徘徊、新麗委身閱文……拔劍四顧心茫然，能夠挑戰其“電視劇第一股”地位的內容端公司也有各有麻煩，而正午陽光、檸萌和《安家》的耀客等產能和體量，以及在資本市場的道路也并不平坦，這對于華策而言，危機中，體量大以及上市公司的資質也都是其構建的競爭壁壘之一。
尤其是近期，華策旗下各個工作室的庫存消化也都在加速，而且播出效果也不錯。
除了《完美關系》之外，還有《下一站是幸福》和《愛情公寓5》在2020年開年后的表現不俗。
在春節前后，長視頻“四哥”芒果TV因為《下一站是幸福》嘗到了甜頭。根據中信證券傳媒統計，在《下一站是幸福》的帶動下，芒果TV春節六天播放量增長101%；再加上《完美關系》，芒果系和華策在此期間的牽手，也使得芒果超媒和華策也各有一波上漲。
再來看《愛情公寓5》，華策旗下孫公司辛迪加攜手愛奇藝打造，這部劇雖然豆瓣評分不高，但覆蓋量和影響力驚人。以這部劇新出現的角色“諸葛大力”為例，就火出天際，成為新晉最炙手可熱的影視新人，可以對比的是以《想見你》爆紅的許光漢，這兩位新人的微博關注量分別是400萬+和近300萬，“大力出奇跡、成果火遍全網”。
《愛情公寓5》中飾演“諸葛大力”的演員成果的微博
隨著三部劇的熱播，去庫存也將使得華策影視在新財季的數據會好很多。
同時，在進入2月之后，廣電總局發布的最新《通知》，從劇本創作、集數和片酬三個方面的新規定，對于華策影視而言，也是雙刃劍。
首先，作為上市公司而且是體量最大的電視劇出品公司，華策旗下的各個工作室，在“承諾已基本完成劇本創作”上是有優勢的，畢竟，對于編劇群體而言，大公司還是更靠譜的；
其次，對片酬限制，短期來看也是利弊各半。好消息是成本控制是大勢所趨，同時，也釋放了更多對于劇集打磨的可能性；并且臺網兩端的采購價格也是會有降低的空間，對于華策影視的整體營收和利潤率都會有影響。這也直接導致華策影視迎來了首次年度虧損。
1月20日，華策對外發布2019年度業績預告。稱公司主業經營收入規模同比下降，并首次出現年度虧損，預計2019年虧損約12.95億元至12.90億元，上年同期凈利潤為2.11億元——當然，主要原因來自于商譽的減持，這也被很多人認為華策通過財報洗澡，在未來可以迎來盈利的空間。
作為行業龍頭，華策影視的庫存消化還需要時間。據不完全統計，華策影視目前有27部項目儲備，包括11部待播劇，以及16部待開發項目。除《有翡》等古裝大劇外，現實主義題材占比較大，包括《八零90》《以家人之名》等小康獻禮劇——可以預見，未來三到五年時間里，如何平衡去庫存和開發新項目，對于華策影視而言，也是很大的挑戰。
最后，還是要說一點對于華策影視等電視劇行業的龍頭的期望。雖然，覆蓋廣、話題度高的國產劇層出不窮，但總體來看，在東亞范圍內，整個影視劇行業的發展情況來看，國劇和韓劇以及日劇相比，近10多年的進步不大，尤其是在都市劇這一細分領域，更多都是披著職場劇的偶像劇。
這點來說，觀眾和業界，對國產職場劇的苛刻也是情有可原，也希望創作者們在行業的大調整期中，能夠且行且珍惜，真的能夠做出來讓觀眾眼前一亮的好作品。
《完美關系》能夠聚焦于公關這一職業，其實也說明國內的公關公司們經過30多年發展，從看不見國際4A公司的屁股，到逐漸在同一競技場競爭，也是一個相當有活力和沖勁的行業，能夠被影視創作者盯上也是順其成長，畢竟，這個職業看起來就很有故事性。但就成片來看，《完美關系》作為職業劇的完成度并不高，未來，也希望華策以及其他影視公司能夠創作出讓觀眾信服的職場劇。
