最近幾年，越來越多優質國產劇、國產網劇走出國門，成功“出海”。據統計，2017年，中國電視劇出口額已超8500萬美元，迎來黃金時代。這些作品或是展現古老的中國文化、或是向世界訴說著新時代的中國故事，都受到了海外觀眾的熱烈歡迎。

在新時代背景下，如何讓更多優秀的中國電視劇走向海外，向世界展現更加真實、立體的中國？如何更好的講好中國故事？是當下國產電視劇者所面臨的時代考題。近日，第24屆上海電視節白玉蘭電視論壇之“向世界講好中國故事”召開，國產劇制作者、海外制播平臺資深人士匯聚一堂，共同探討國產劇“出海”的現狀、問題和未來。

 

論壇現場

2017年影視內容產品和服務出口總量超4億美元

“2017年中國生產了電視劇數量13470集，動畫片14萬分鐘，電影798部。這些豐富影視節目內容，也為國際市場注入了活力，2017年全國影視內容產品和服務出口總量已經超過4億美元。”論壇上，國家廣播電視總局國際合作司副司長周繼紅介紹，出口規模不斷擴大，出口類型不斷豐富，出口的市場也從東南亞擴大到中東、非洲還有歐美地區。

“作為了解世界的窗口，許多國家的電視臺和新媒體平臺紛紛和中國電視劇合作，在國外開辦中國電視劇場，受到當地人的喜愛。”周繼紅表示，去年在老撾、柬埔寨、肯尼亞，中國制作了一批制作精良、形式活潑、符合當地生產實際需要的節目，用來介紹中國先進的農業技術和致富理念，在當地受到歡迎。

“蒙古國觀眾無論男女老少對中國電視劇也都非常喜歡。”檸萌影業創始人蘇曉在接受采訪時介紹了他出國考察的見聞，“他們很喜歡幾部中國電視劇里的演員，情節、橋段和細節也都耳熟能詳，甚至連電視劇的主題曲都能夠哼唱。”

最近幾年，中國“出海”的電視劇大多關照中國現實生活、反映中國人民喜怒哀樂和新時代的精神風貌。“海外觀眾希望通過中國影視劇來了解中國。從海外反饋的信息也可以看到，很多觀眾對中國電視劇喜愛程度超乎我們想象。”在周繼紅看來，現在中國模式、中國方案、中國經驗越來越受到國際社會的關注。“我們應該對國產劇在國際的影響力有足夠自信心。”

國產電視劇“出海”受圈層制約

雖然最近幾年，中國影視產業得到蓬勃發展，無論從生產量、播出量、制作公司數量上看，都已經邁入了電視劇生產、播出和受眾大國的行列，但國產劇“出海”之路仍面臨著很多困境，發展之路任重道遠。

對于國產電視劇來說，進軍歐美主流市場依然面臨挑戰。“歐美電視劇市場相對封閉，競爭也非常激烈。”蘇曉在接受采訪時表示，如果制作合拍片，周期很長，雙方在制作理念和方法上也存在很多差異。

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群聚集中心總經理馬筱楠表示，國產電視節目走出去需要提升我們整體制作和講故事的能力，讓中國故事能夠被國際社會所接受和喜愛，“中國的節目‘出海’，如何讓更多當地的本土人也參與其中，這是一個問題。”

“現在國際社會都希望了解中國，中國也特別希望國際世界能夠看到我們，電視劇是一種非常好的方式。所以哪怕有再多的困難我們都要去克服，因為這個過程中取得的所有成果都是推動我們行業，甚至是國家進步的動力。”侯鴻亮表示。

內容為王 尋找情感認同

中國電視劇快速在海外形成涌動熱潮，迎來“出海”黃金期。處在新時代，國產電視劇如何打破天花板，參與國際競爭、樹立國際視野、提高競爭力和影響力，更好向世界講好中國故事？

“這兩年國產電視劇在發展中國家越來越受歡迎，關鍵還是在情感認同上。我們的社會經濟發展步調比較相似，老百姓們生活中所關心的問題也比較有共同點。”蘇曉在接受采訪時舉例，“所以，我們電視劇在走向海外的過程中，也應該下決心投入人力，研究不同的區域市場需求，并有針對性的把電視節目翻譯成當地語言，慢慢尋找情感和價值觀共鳴點。”

“內容為王并不是老生常談，有好的故事才有受眾市場。”周繼紅也表示，在全球化的今天，中國電視劇與全球優秀的作品一起同臺競技，是挑戰，也是激勵。激勵我們創作者始終堅持以人民為中心的創作導向，弘揚社會主義核心價值觀。貼近生活、追求卓越，特別是通過國際合拍創作出更多中國內容、國際視野、國際表達的作品，實現與目標受眾市場的精準對接。

信息時代酒香也怕巷子深，在建立多元銷售體系方面，周繼紅認為，國產電視劇應該提升影視走出去的能力，通過海外節目版權交易、電視頻道合作運營、節目內容合拍、海外投資機構并購等方式，積極開展國際合作，利用好國際銷售平臺，拓展國際市場朋友圈。把中國人民熱愛生活、追求和平發展的價值理念，通過更多的作品展現出來，傳播到國際社會，讓世界看到一個真實立體全面的中國。