網絡劇，無疑是當下影視的最熱風口之一。6月16日，第十屆中國網絡視聽產業(yè)論壇再次迎來一場網絡劇分論壇，和前一天“網絡劇如何精品化”的主題不同的是，這一場的主題聚焦“網劇爆款的生成之道”。在新時代背景下，爆款網劇如何產生？
創(chuàng)新是突破
網劇能成為爆款，離不開“流量”，而“流量”的背后并非是一時的運氣所致。
愛奇藝副總裁、愛奇藝自制劇中心總經理戴瑩以《靈魂擺渡》為例，“《靈魂擺渡》上線的時候，我們猜破億就成功了，結果沒想到在一個月內就突破了4、5億流量。我們很振奮，也很震驚，網劇原來有這么大的市場空間。”
也因為《靈魂擺渡》的熱度，2014年被大家認為是網劇元年。在《靈魂擺渡》之后，愛奇藝加大投入，制作了《心靈罪》《盜墓筆記》等一系列內容產品，也成為了爆款。戴瑩分析：網劇主要收視群是90后、00后，他們都是網生一代，他們看的所有視頻內容，無論是美劇、日劇、韓劇，包括國產電視劇，都是通過網絡觀看。你的用戶比較年輕，所以你要做的題材就要適合他們進行創(chuàng)新突破。在網劇之前，傳統(tǒng)電視劇中的家庭倫理劇、戰(zhàn)爭題材占據(jù)了非常大的比例，這些類型很難滿足當下年輕人的喜好。只有抓住核心用戶的喜好，再用創(chuàng)新的理念，才會有現(xiàn)在的發(fā)展井噴的狀況。”
質量是關鍵
流量演員也是爆款網劇打造路上不可回避的問題。戴瑩表示：“平臺不一定要追逐大流量明星，不合適角色就不能用。好的作品應該是抓一個好的劇本，找特別用心的好團隊，再找到特別合適的演員。”
演員鄧家佳是爆款劇《無證之罪》的女一號。在她看來，所謂爆款作品，不管是電影、電視劇，還是網劇，一定是創(chuàng)作過程中每個環(huán)節(jié)都特別認真才能贏得的一個結果。“現(xiàn)在的影視創(chuàng)作中，創(chuàng)作態(tài)度很重要。對于我這樣的年輕人來說，就是一定要把這件事情做好。當一部劇每一個環(huán)節(jié)都到位時，觀眾是會買單的，觀眾是會愿意看的。”
“光說爆款，有投機的成分。”執(zhí)導過《老九門》《黃金銅》等網劇的導演林楠直言：“不管是拍網劇還是電視劇，我們都以嚴謹?shù)膽B(tài)度對待，從創(chuàng)作和流程當中沒有任何不同。”他歸納這幾年的爆款網劇的特質，“就是在開播之前，絕不被關注，越不被關注的劇越有可能成為爆款，如果火了就是爆款了。從這個角度來說，一部沒錢、沒有炒作點、沒有流量明星的爆款網劇，倒是回歸了一部劇的創(chuàng)作本源：有好故事，大家也愿意講好這個故事，在每個環(huán)節(jié)都認真對待了。”
“爆款”沒有捷徑可走
即便是各個創(chuàng)作環(huán)節(jié)都認真對待的網劇，也未必就能成為爆款。小糖人傳媒董事長朱振華表示：“只有10%的作品可能成為爆款。創(chuàng)作需要極大的勇氣和堅守，不問西東，不要問這個東西是否爆品。”
“爆款是市場給的，不是創(chuàng)作者自己定義的。”優(yōu)酷總裁助理許志敏直言，“能不能成為爆款，市場說了算。既不是平臺說了算，也不是創(chuàng)作者說了算。這些年，網劇的門檻太低了，每個人都覺得這個劇可以成為爆款，大家對行業(yè)的敬畏之心變少了。做好的內容，首先是對內容要有敬畏之心，從一開始你的初心是做好內容，而不是一定要做爆款。”
知名影評人李星文拋出了網劇3.0時代的話題。“前一段時間，在北京開了一系列會議，大家提出了所謂網劇3.0時代的概念，各家有各家的解釋。”在李星文看來，網劇3.0時代是區(qū)分于網劇1.0、2.0時代的劃分，主要根據(jù)錢和尺度的多少進行區(qū)分，“網劇1.0時代屬于錢少但尺度大的時代，出現(xiàn)了很多像《萬萬沒想到》《暗黑者》《靈魂擺渡》的作品，都是邊緣人物。到了2.0時代，錢多了，尺度也很大，出現(xiàn)了《白夜追兇》等比較犀利的作品，同時也是市場效應很好的產品。網劇3.0時代，就是錢依然很多，但是尺度更理性的時代。”
對此，許志敏表示，對于創(chuàng)作來說，永遠沒有捷徑可以走。對于題材來說，也沒有能做不能做。核心背后是這個作品反映的價值觀，如果我們單靠獵奇取勝，或者打擦邊球，依賴于某一個故事特殊性走創(chuàng)作捷徑，都有危險。作為綜合平臺來說，真正的成功是你是否用心、你的劇作是否扎實、創(chuàng)作是否創(chuàng)新。
