一年一度的“秋推會(huì)”在美麗的懷柔寬溝圓滿落下帷幕，電視劇鷹眼在會(huì)議期間，誠(chéng)邀廣大客戶朋友齊聚寬溝，成功舉辦了“電視劇鷹眼2016客戶聯(lián)誼會(huì)”。本次聯(lián)誼會(huì)為電視劇鷹眼公司化運(yùn)作后，鷹眼團(tuán)隊(duì)的首次公開(kāi)亮相，會(huì)上視揚(yáng)傳媒董事長(zhǎng)、電視劇鷹眼創(chuàng)始人蔣云峰先生做了題為《瞭望2017：影響影視產(chǎn)業(yè)的六大趨勢(shì)》的特別發(fā)言，同時(shí)為大家簡(jiǎn)單介紹了鷹眼傳播的現(xiàn)狀和2017年的發(fā)展規(guī)劃。
視揚(yáng)傳媒董事長(zhǎng)、電視劇鷹眼創(chuàng)始人 蔣云峰
以下為電視劇鷹眼整理的發(fā)言全文：
尊敬的各位電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)、尊敬的各位影視院校的領(lǐng)導(dǎo)、尊敬的各位影視公司的領(lǐng)導(dǎo)，女士們、先生們、朋友們，大家晚上好！
非常高興，能有這么多領(lǐng)導(dǎo)和朋友光臨電視劇鷹眼2016客戶聯(lián)誼會(huì)現(xiàn)場(chǎng)！在這里，我代表視揚(yáng)傳媒旗下四家公司，代表電視劇鷹眼平臺(tái)，向各位的光臨，表示衷心的感謝！
今天我們?cè)?ldquo;寬溝”這個(gè)地方相聚，意味深長(zhǎng)。現(xiàn)在有些人認(rèn)為我們這個(gè)行業(yè)是掉進(jìn)“溝”里了。坦率的說(shuō)，困難確實(shí)前所未有的大，但機(jī)遇也是前所未有的大。為什么會(huì)有這種“地獄”“天堂”的感覺(jué)呢？那是因?yàn)槲覀冊(cè)谧咭粭l前人從未走過(guò)的路！這段時(shí)間都在講弘揚(yáng)“長(zhǎng)征精神”，文化產(chǎn)業(yè)的大繁榮大發(fā)展，從來(lái)不是直著走，也不是平著走，它從來(lái)就是一條顛簸的小路，這就是一條“長(zhǎng)征之路”。走完這條長(zhǎng)征之路，展現(xiàn)在你面前的才是海闊天空。這就是我們電視劇鷹眼對(duì)“寬溝”二字的解讀。
各位領(lǐng)導(dǎo)和朋友們，我今天分享兩個(gè)部分，一是瞭望2017，講講行業(yè)的六個(gè)趨勢(shì)。二是鷹眼的過(guò)去現(xiàn)在未來(lái)，講講鷹眼如何服務(wù)好我們這個(gè)行業(yè)。說(shuō)的不當(dāng)之處，請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)批評(píng)指正。
趨勢(shì)1
大體量項(xiàng)目投入，倒逼多元化收入模式
我在江蘇城市聯(lián)盟的會(huì)上曾經(jīng)講過(guò)幾個(gè)“前所未有”，其中一個(gè)就是項(xiàng)目體量前所未有的大。之前的“大”，是指出現(xiàn)了較多的億元項(xiàng)目，明年會(huì)繼續(xù)刷新紀(jì)錄，投資額5億的項(xiàng)目也會(huì)出現(xiàn)。
這5億的投入，明顯是不可能靠版權(quán)收入來(lái)獲得的。電視臺(tái)視頻網(wǎng)站的廣告收入，是有天花板的。你必須挖掘新的收入模式，甚至商業(yè)模式。中國(guó)目前影視產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入“迪斯尼模式”的時(shí)代，什么時(shí)候版權(quán)收入占各位公司營(yíng)收比重50%以下了，你就完成了真正的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路了。所以，我們憑什么說(shuō)行業(yè)掉進(jìn)溝里了？！
趨勢(shì)2
2017年進(jìn)入IP檢驗(yàn)?zāi)辍P細(xì)分年
影視行業(yè)從2014年IP特別是網(wǎng)生IP進(jìn)入視野以來(lái)，IP改編劇目的占比不斷在提高。2015年是24%，2016年是44%，2017年五大衛(wèi)視備播項(xiàng)目中，65%是IP改編而來(lái)的。數(shù)量多了，自然好東西被稀釋了，效果怎么樣，市場(chǎng)會(huì)做出評(píng)判和調(diào)整。接下來(lái)越來(lái)越多的IP來(lái)源，不僅僅來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，會(huì)有更多的類型來(lái)源，這需要更多的跨界思維。
電視劇編劇依然非常重要，這個(gè)群體是影視產(chǎn)業(yè)鏈接其他產(chǎn)業(yè)的橋梁與紐帶，編劇身價(jià)進(jìn)一步提高。所以，我們憑什么說(shuō)行業(yè)掉進(jìn)溝里了？！
趨勢(shì)3
收費(fèi)會(huì)員有望破億，深刻改變行業(yè)格局
關(guān)于視頻收費(fèi)會(huì)員，視頻網(wǎng)站諱莫如深，此前愛(ài)奇藝與騰訊視頻分別公布了破2000萬(wàn)的消息，其他視頻估計(jì)不破2000萬(wàn)是不敢公布了。這個(gè)柱狀圖是國(guó)內(nèi)某機(jī)構(gòu)公布的一組數(shù)據(jù)，我個(gè)人認(rèn)為2017年應(yīng)該總體收費(fèi)會(huì)員會(huì)破1億大關(guān)，之后進(jìn)入爆炸式增長(zhǎng)期。目前Netflix的全球訂戶是8000多萬(wàn)，第三季度收入23億美金。
我們國(guó)家的付費(fèi)訂戶市場(chǎng)，無(wú)論是用戶數(shù)量還是用戶貢獻(xiàn)量，都有巨大增長(zhǎng)空間。這個(gè)比現(xiàn)在版權(quán)市場(chǎng)大得多的市場(chǎng)，將大大刺激影視從業(yè)者的想象力。所以，我們憑什么說(shuō)行業(yè)掉溝里了？！
趨勢(shì)4
資本狂潮減退，理性匠心做劇
前段時(shí)間，我在山東影視集團(tuán)舉辦的青島論壇上，提議將論壇主題修改為“匠心做劇”，山影的晉亮老總很支持，大家談的也很好，撞擊出很多火花。山影是匠心做劇的標(biāo)桿，不僅國(guó)家主管部門肯定，影視業(yè)界也肯定，觀眾也是肯定。山影正在謀求上市，上市之后就降低質(zhì)量了嗎？我覺(jué)得不會(huì)，他們會(huì)平衡好。當(dāng)然，確實(shí)有些公司為上市而上市，與資本合謀，最終這樣的公司是走不遠(yuǎn)的，證券市場(chǎng)已經(jīng)在調(diào)節(jié)了。
事實(shí)證明，資本就像一把刀，用來(lái)殺人還是切水果，根本取決于你自己。用的好，將會(huì)助力你做的更好，以前誰(shuí)給你這樣的腰桿？所以說(shuō)，我們憑什么說(shuō)行業(yè)掉進(jìn)溝里了？！
趨勢(shì)5
泰星走紅，新星崛起，墮星不止
從昨天開(kāi)始，某林姓明星的私事刷爆朋友圈。今年這樣的茍且之事特別多。除了譴責(zé)，我們更要思考為什么？我認(rèn)為這是狗仔隊(duì)和朝陽(yáng)群眾在“調(diào)節(jié)”明星市場(chǎng)，凈化明星市場(chǎng)，讓更多品行正、演技好、人氣高的明星，有更高的身價(jià)，有更長(zhǎng)的生命周期。在這樣的背景下，未來(lái)崛起的新星，應(yīng)該更多要遵循這樣的原則。
今年比較大的變化，就是泰國(guó)明星開(kāi)始不斷受捧，比如Mike和Push，接的戲越來(lái)越多，越來(lái)越好，性價(jià)比和敬業(yè)精神相對(duì)更好，越來(lái)越多的一線衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站會(huì)喜歡。
趨勢(shì)6
宣發(fā)一體化趨勢(shì)更加明顯
以前影視市場(chǎng)重發(fā)行，為什么這兩年宣傳這么重要？因?yàn)橛耙曅袠I(yè)步入了過(guò)剩時(shí)代、爆品時(shí)代、粉絲時(shí)代。你悄無(wú)聲息，好導(dǎo)演為什么要接你的項(xiàng)目？你悄無(wú)聲息，好演員為什么要接你的項(xiàng)目？你悄無(wú)聲息，衛(wèi)視和視頻為什么要買你的項(xiàng)目？你悄無(wú)聲息，廣告商為什么要植入你的項(xiàng)目……
頭部資源，在這個(gè)時(shí)代會(huì)有很多很多的選項(xiàng)來(lái)決定跟誰(shuí)合作。關(guān)系固然重要，但關(guān)系導(dǎo)向的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。現(xiàn)在有些電視劇，宣傳方面的投入，包括線上線下，宣傳投入占比已經(jīng)占營(yíng)業(yè)盤子的10%，準(zhǔn)電影級(jí)的投入！
以上六個(gè)趨勢(shì)，是電視劇鷹眼對(duì)2017年影視行業(yè)的一個(gè)初步判斷。接下來(lái)說(shuō)說(shuō)電視劇鷹眼的情況，給各位領(lǐng)導(dǎo)和朋友們做一個(gè)匯報(bào)。
鷹眼2017 獨(dú)立客觀不任性的媒體主張
自2014年電視劇鷹眼公眾號(hào)創(chuàng)立以來(lái)，我們從一個(gè)專業(yè)自媒體平臺(tái)逐步發(fā)展為一家獨(dú)立運(yùn)作的公司。
我們一步一個(gè)腳印陪伴影視行業(yè)成長(zhǎng)，三年來(lái)我們和超過(guò)10家播出平臺(tái)、超過(guò)100家影視公司達(dá)成實(shí)質(zhì)的合作，我們?yōu)槌^(guò)200部劇提供了營(yíng)銷宣傳支持。
三年來(lái)，鷹眼傳播逐漸成熟，我們擁有了健全的公司組織架構(gòu)。
首先，我們實(shí)施項(xiàng)目經(jīng)理制，分工明確；
其次，北京營(yíng)銷中心成立，京滬兩地，貼身服務(wù)；
最后，我們建設(shè)了完備的CRM系統(tǒng)，全方位分類管理第一手行業(yè)信息。
展望2017
四面突圍，進(jìn)軍全案營(yíng)銷領(lǐng)域
展望即將到來(lái)的2017年，鷹眼傳播會(huì)繼續(xù)努力，我們將在以下四個(gè)方面做出努力，以為大家提供最好的服務(wù)：
1.穩(wěn)固行業(yè)營(yíng)銷底盤：電視劇鷹眼由視揚(yáng)傳媒旗下下專業(yè)媒體咨詢機(jī)構(gòu)視揚(yáng)顧問(wèn)起家，以大數(shù)據(jù)為依托，我們?cè)谛袠I(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域已取得不錯(cuò)成績(jī)，未來(lái)我們還要繼續(xù)發(fā)揮大數(shù)據(jù)基因，加強(qiáng)全網(wǎng)數(shù)據(jù)系統(tǒng)建設(shè)，穩(wěn)固行業(yè)營(yíng)銷底盤。
2.增強(qiáng)內(nèi)容原創(chuàng)能力：自媒體泛濫，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，但電視劇鷹眼會(huì)繼續(xù)保持我們的內(nèi)容原創(chuàng)能力。2017年我們會(huì)在行業(yè)深度觀察、數(shù)據(jù)研究、人物專訪等多個(gè)領(lǐng)域增強(qiáng)我們的內(nèi)容原創(chuàng)能力。
3.提高綜合創(chuàng)意水平：影視內(nèi)容行業(yè)本就為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，影視營(yíng)銷更應(yīng)該創(chuàng)意先行。鷹眼傳播將在大數(shù)據(jù)依托下，更加重視創(chuàng)意的力量，“理性+創(chuàng)意”雙面出擊。
4.進(jìn)軍全案營(yíng)銷領(lǐng)域：正如前面所講，電視劇行業(yè)宣發(fā)一體化趨勢(shì)明顯。同時(shí)，電視劇宣傳逐漸向電影靠攏。2017年鷹眼傳播會(huì)全面進(jìn)軍全案營(yíng)銷領(lǐng)域，為大家提供不一樣的全案營(yíng)銷，專業(yè)的全案營(yíng)銷，有數(shù)據(jù)依托的全案營(yíng)銷。
感恩惜福 共創(chuàng)共享
最后，“感恩惜福，共創(chuàng)共享”一直是視揚(yáng)傳媒集團(tuán)，也是鷹眼傳播，更是電視劇鷹眼踐行的企業(yè)文化。我們懷著一顆感恩的心，會(huì)竭盡全力的和在座的各位一起，提升中國(guó)影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。感謝影視圈的朋友們蒞臨我們客戶聯(lián)誼會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，感謝北京點(diǎn)金閣文化傳媒有限公司，感謝他們推出的獨(dú)特拍攝之旅之“《RVF綠指南》，為你打開(kāi)法國(guó)酒莊之門”項(xiàng)目，為大家?guī)?lái)了正宗法國(guó)葡萄酒，更感謝他們提供的大獎(jiǎng)：為攝制組提供的法國(guó)酒莊實(shí)地拍攝的6人6天免費(fèi)食宿。。
