今后“將不存在單一的電視劇和網(wǎng)劇———中國(guó)才叫電視劇，臺(tái)灣是戲劇，美國(guó)是Drama……沒(méi)有媒介的定語(yǔ)在前面”，優(yōu)酷掌門人楊偉東如是說(shuō)。
在今年的春集上，優(yōu)酷將“超級(jí)網(wǎng)劇”的概念升級(jí)為“超級(jí)劇集”，進(jìn)一步囊括了所有在優(yōu)酷平臺(tái)上播放的劇集。在阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東的概念里，電視劇和網(wǎng)劇都是階段性的概念，并不能準(zhǔn)確界定這個(gè)時(shí)代視頻平臺(tái)上的劇集內(nèi)容，優(yōu)酷的“超級(jí)劇集”，將從劇集的單一播出升級(jí)到全鏈路參與，從網(wǎng)臺(tái)自主排播升級(jí)為跨媒體聯(lián)播。
南方都市報(bào)：能具體解釋一下“超級(jí)劇集”的概念嗎？
楊偉東：不存在單一的電視劇和網(wǎng)劇。中國(guó)才叫電視劇，臺(tái)灣是戲劇，美國(guó)是Drama……沒(méi)有媒介定語(yǔ)在前面。在劇集這個(gè)行業(yè)里，遵循的是“二八法則”：20%的劇集占用了80%的消費(fèi)市場(chǎng)，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，這個(gè)都很明顯。以后，頭部劇集會(huì)有更多的投入、更加有品質(zhì)，對(duì)于平臺(tái)的宣發(fā)和推廣能力要求都非常高。
未來(lái)的劇集不會(huì)像現(xiàn)在有五六十集這么長(zhǎng)，尤其是頭部劇，集數(shù)會(huì)變小，單集成本會(huì)很高，可能跟一部電影一樣，甚至超過(guò)一部電影。整體劇集的單季內(nèi)容濃度非常高，這才能夠讓用戶愿意付費(fèi)。
這個(gè)時(shí)候，一部劇如果只是一個(gè)單平臺(tái)發(fā)行，整體效率就很低，有可能是網(wǎng)絡(luò)先發(fā)或是網(wǎng)臺(tái)同步，甚至說(shuō)，發(fā)10集，最后2集合成電影，在電影院播放。這都有可能。因?yàn)檎麄€(gè)制作成本已經(jīng)高到可以在電影院播放了。
未來(lái)，當(dāng)一部劇集的成本變得很大的時(shí)候，發(fā)行劇的端口就會(huì)變得更加多樣化，不能再定義成它是電視劇還是網(wǎng)劇。所以整體來(lái)講，我們認(rèn)為“劇集”這個(gè)詞更加精準(zhǔn)。
如果是“超級(jí)劇集”，我們將完全用美劇的方式來(lái)做，我們目前的演員里就有一些好萊塢的演員。整體來(lái)講，（未來(lái)）所有演員可能都是電影級(jí)別的，制作班底也是電影級(jí)別的，而且不是一下子把幾十集拍完、一口氣播出來(lái)，可能會(huì)跟美劇一樣，以多季的方式進(jìn)行發(fā)行和播出，而且是在全球范圍內(nèi)。
南都：優(yōu)酷未來(lái)會(huì)推出許多劇集，大部分是合制。在自制劇領(lǐng)域有沒(méi)有具體的布局？
楊偉東：我始終認(rèn)為，內(nèi)容應(yīng)該百花齊放，而不應(yīng)該閉門造車。怎么界定合制、自制？對(duì)于優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，我們定義的“自制”，是自己能夠控制節(jié)奏和整體內(nèi)容的劇；合制我們可能只是作為投資方參與，享有部分權(quán)利。總體來(lái)講，我們始終認(rèn)為應(yīng)該開(kāi)放地做內(nèi)容、開(kāi)放地跟行業(yè)里優(yōu)秀的伙伴合作，所以自制不一定全部都自己做，也可以引入合作伙伴，共同獲利。
比如《寒武紀(jì)》和《尋秦記》，都是我們自己的IP，找到行業(yè)里好的合作方承制劇集。
南都：為什么一直強(qiáng)調(diào)“大宣發(fā)”的說(shuō)法？
楊偉東：大內(nèi)容必須匹配大宣發(fā)，在國(guó)內(nèi)外都一樣。內(nèi)容制作費(fèi)100塊錢，宣發(fā)只有5毛錢，這是不應(yīng)該的。尤其是內(nèi)容越來(lái)越豐富了，到了“紅海”，酒香也怕巷子深。“大宣發(fā)”的概念是我們第一次提出來(lái)的，我們也歡迎競(jìng)品能夠跟進(jìn)大宣發(fā)。也應(yīng)該跟進(jìn)，因?yàn)楫吘够舜罅康腻X做內(nèi)容。
南都：現(xiàn)在的成本越來(lái)越高，采購(gòu)成本大幅提升，優(yōu)酷有哪些方式消化成本？
楊偉東：平臺(tái)的消化能力決定了平臺(tái)內(nèi)容的獲取能力，胃不夠大，就別要那么多餐，你根本吃不下，（即使）你吃下了，最終也可能帶來(lái)非常大的副作用。
我們談《春風(fēng)十里不如你》的時(shí)候，會(huì)把音樂(lè)版權(quán)、有聲書、電子書的版權(quán)，劇集的版權(quán)，包括可能衍生的網(wǎng)絡(luò)大電影的版權(quán)，一攬子拿下來(lái)。未來(lái)可能還會(huì)把一些線下的版權(quán)拿下來(lái)。還有，把我們的藝人放到里面去。如果你手里面沒(méi)有生態(tài)級(jí)的平臺(tái)對(duì)接的話，是沒(méi)有用的。
如果只是優(yōu)酷單平臺(tái)獲得這些權(quán)利，成本很高，但是消化的能量又不行，這就會(huì)很浪費(fèi)。現(xiàn)在，有人過(guò)來(lái)給你“加持”，阿里游戲、阿里文學(xué)或者U C、或者蝦米能夠幫助消化，整體來(lái)講，我們獲得頭部?jī)?nèi)容的能量就會(huì)變得很大，跟單體公司來(lái)比，肯定大很多。所以，平臺(tái)的內(nèi)容消化能力決定了獲取內(nèi)容的能力。
南都：關(guān)于視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)，大家還會(huì)繼續(xù)“燒錢”嗎？
楊偉東：我認(rèn)為燒錢的說(shuō)法不太合適，大家都是在投資。
