收視率造假成產業
上周四，“古裝劇《美人私房菜》因收視過低遭遇緊急撤檔”的消息不脛而走，浙江衛視于次日證實了該消息，并宣布臨時提檔《北上廣依然相信愛情》。此事一出，就有兩個版本的說法在業界傳開，一是說該劇積壓三年再播，口味已經落伍，收視低迷意料之中；二是有消息人士透露，因該劇是臨時排播，所以幾乎是裸播的狀態，既無宣傳又沒有買收視率，因此衛視排名才20開外。兩種說法哪個更接近事實？三年之內，中國電視劇的制作有質的變化嗎？不見得！如此推斷，收視率造假的說法似乎更為可信。昨日，這一事件再度發酵，中國電視劇制作產業協會召開新聞發布會，正式向電視劇收視率造假的黑色產業鏈宣戰。
收視率造假成產業
“《美人私房菜》遭撤檔”收視率造假又被提
電視劇產業苦于假收視率久矣，但總是處于有心斬除毒瘤，無從著手治理的境地。電視劇管理部門也曾經要求各大衛視簽署拒絕收視對賭的倡議書，但因為收視率是廣告投放和結算的硬指標，假收視率從未遠離電視行業。此次電視劇制作產業協會以決絕的方式決戰假收視率，導火索就是《美人私房菜》撤檔事件。
前幾天,浙江衛視播出電視劇《美人私房菜》，由于制作方沒有購買收視數據，結果這個一直排名前五的優質播出平臺，短時間內掉到了第22名。浙江衛視不得不將該劇在黃金時段停播，換上新劇《北上廣依然相信愛情》。這一事件在業內引起了軒然大波，收視率儼然成為評價中國電視劇優劣的唯一標準。收視率高不論真假就可以領獎杯、拿獎金，獲得高收益、高贊譽，否則便一敗涂地、一無是處。這更加夯實了“用心用錢去做戲、不如花錢買收視”的歪理。
收視率造假成產業
據了解，目前在購買、播出電視劇過程中，普遍存在著收視率作假現象，一個組織嚴密、操作有序的“地下黑產業”已經形成。這只黑手牢牢把握著中國電視劇的播出數據，即使是內容積極、制作精良、藝術精湛的作品，也必須千方百計花高價去購買假收視率數據，以保障達到電視臺要求的播出標準，否則就將面臨停播、降價，甚至是顆粒無收的境地。整個制作業對此怨聲載道、恨之入骨，但又無能為力、不得不屈從于此“逼良為娼”的局面。
收視率造假成產業
中制協發聲明誓將打假常態化
昨日，中制協法務委員會發表聲明，分析了假收視率的由來和現狀：收視率原本是為廣告商向電視臺投放廣告服務的，并非電視節目優劣的評價標準，這也是國際通行規則。但是在我國，一些電視臺廣告部為爭取廣告資源，開始收視率作假行為；之后愈演愈烈，當電視劇成為所有衛視頻道黃金時段的主打節目后，播出機構便強行要求在購劇合同中，將收視率與購片價格掛鉤，引導制作機構去買收視率；國家新聞出版廣電總局要求各電視臺簽署了禁止對賭公約后，播出機構迫于收視率對于廣告收入的巨大壓力不得不陽奉陰違，只要制作機構不承諾收視率保證便拒絕購片，逼迫制作機構繼續花錢購買收視率。而制作機構由于每部劇要增加兩三千萬元的購買收視率成本，反過來又向電視臺要高價，這種飲鴆止渴的惡性循環使得大多數電視臺也不堪重負，難以為繼。至今年下半年，已形成大面積、全方位塌陷的惡劣局面。
據了解，目前購買收視率的價格已攀升至每集30萬至50萬元人民幣。以衛視頻道每年播出1.3萬集電視劇計，全年有40多億元被這股黑勢力非法竊取。更為惡劣的是，由于各衛視頻道普遍要求購買收視率，造成“資源”緊缺，于是黑勢力趁火打劫，在同一城市，同一時段，同時收取兩三家制作機構的費用，導致許多公司花了錢也買不到收視率，不僅要遭到播出機構的停播、降價、欠款，還要承受數百萬元甚至上千萬元的經濟損失。
收視率造假成產業
每每指責收視造假，但次次并無太大成效，有分析認為，收視率造假的根源是利益而不是標準。一個顯然的邏輯是，收視率的高低和廣告費的高低直接對應。一檔品牌綜藝節目，一部熱播的電視劇，其冠名費和廣告費往往數以億元計，而判斷的金標準只有一個，那就是收視率。
如何解決？中制協昨日表示會將收視打假常態化，定期向媒體公布相關信息。除此之外，還有兩個老生常談的方法，第一，建立科學的評價體系；第二，加強行業監管。方法大家都知道，但始終難以執行。正如2012年《大祠堂》出品人王建鋒曾在收視率打假行動中提到：中國到底需要什么樣的電視評價體系，是不是應該基于影響力、美譽度和傳達率基礎上的綜合體系，至少建立在一個公平、透明、科學、獨立的第三方機構上，而不僅僅是一場轉瞬即逝的媒體風暴。
北京晨報記者馮遐
《美人私房菜》
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本報訊(記者楊文杰)昨日有消息稱，由鄭爽、馬天宇主演的古裝電視劇《美人私房菜》因收視率低被播出平臺浙江衛視和安徽衛視“腰斬”。北京青年報記者向浙江衛視和安徽衛視核實，官方回應是“仍在開會研究”。但是北青報記者獲悉，電視臺已經“秘密”確定此事，且已經與頂替劇目的出品方、演員等緊急磋商后續的宣傳事宜。被挑中的是原定2017年開年播出的《北上廣依然相信愛情》，將于11日在兩家衛視開播。
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昨天，網絡開始出現《美人私房菜》撤檔的消息，北青報記者向浙江衛視和安徽衛視相關負責人核實，得到的答復均為仍在開會研究，“還沒有確定。”但是，來自片方和演員的信息源證實了這一消息?！侗鄙蠌V依然相信愛情》制片方北京海潤新視力影視制作公司承認已經接到將提前播出的消息，部分主演的經紀公司也在緊急協調檔期配合突如其來的宣傳任務。在播出平臺與之溝通的內部通知中，《北上廣依然相信愛情》臨時調整至12月11日晚播出已成定局。
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至于緊急提檔的《北上廣依然相信愛情》，是去年的話題劇《北上廣不相信眼淚》續篇，當年男主角朱亞文“行走的荷爾蒙”姿態曾引起很大爭議。這次朱亞文的搭檔從馬伊琍換成“那些年”女神陳妍希，講述王茂與黃依然從上下級關系到最終兩人決定攜手相伴此生的故事。因為前作的知名度，該劇被寄予厚望，本計劃2017年開年播出。此次緊急“救市”各方面都顯得很倉促，有工作人員抱怨，“手頭連一張修好的劇照都沒有”。
《美人私房菜》
