10月27日， 2017湖南衛(wèi)視廣告招商巔峰會(huì)在北京舉行。作為今年芒果臺(tái)廣告招商的重磅活動(dòng)，不僅現(xiàn)場(chǎng)公布了40余部綜藝和大劇，而且能從中看出未來(lái)一年微妙的發(fā)展趨勢(shì)。
招商會(huì)結(jié)束后，湖南廣播電視臺(tái)黨委委員、副臺(tái)長(zhǎng)，芒果傳媒有限公司黨委書(shū)記、副董事長(zhǎng)，快樂(lè)購(gòu)股份有限公司董事長(zhǎng)陳剛和湖南廣播電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心第一副主任、湖南衛(wèi)視廣告部主任文威接收了藍(lán)鯨娛樂(lè)等多家媒體的采訪，透露了不少2017年湖南衛(wèi)視的打法。
2017發(fā)力綜藝，創(chuàng)新創(chuàng)意雙管齊下
明年綜藝內(nèi)容為王。
招商會(huì)現(xiàn)場(chǎng)披露明年將要推出《我是歌手》、《我們來(lái)了》、《甲方乙方》、《72層奇樓》等21檔季播類節(jié)目，14檔全新節(jié)目，6個(gè)全新??綜藝IP。
明年或?qū)⒂瓉?lái)熒屏綜藝大年。作為觀眾，可以盡享更豐富多元的綜藝節(jié)目；而作為操盤(pán)手的電視臺(tái)，在經(jīng)歷模仿、競(jìng)爭(zhēng)、陣痛、思考之后，也開(kāi)始逐漸把精力放在節(jié)目的創(chuàng)新與創(chuàng)意上。
往年的真人秀都在大牌藝人上大做文章，但是明年的綜藝節(jié)目??卻更重視在內(nèi)容上各出奇招。
目前，《真正男子漢?空軍篇》、《一年級(jí)?畢業(yè)季》兩檔綜藝節(jié)目正在湖南衛(wèi)視熱播。兩檔成長(zhǎng)式綜藝的內(nèi)容劍走偏鋒，且都放出奇招，選擇觀眾想都不敢想的藝人下海試水，在收視上嘗到了甜頭，并為明年湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目指明方向。
其中，《真正男子漢》、《一年級(jí)》在播出后成為今年第四季的爆款，全國(guó)網(wǎng)收視率分別為1.87%、0.88%，同時(shí)段皆排名第一。
這兩檔節(jié)目在內(nèi)容上下足工夫。而縱觀那些請(qǐng)到了天王巨星的節(jié)目便不難發(fā)現(xiàn)，所謂的天王效應(yīng)，開(kāi)播即消失，如果表現(xiàn)不出彩，節(jié)目結(jié)束了都沒(méi)人知道。比如，《非凡搭檔》請(qǐng)來(lái)了黎明，后期硬是把他剪成一個(gè)又刻薄、體力又跟不上的中年大叔，讓他遭遇了不少罵聲。最慘的是李亞鵬和吳奇隆，很多人都沒(méi)能堅(jiān)持看完他們合作的《我們的法則》。
在格局上，2017年湖南衛(wèi)視通周整體格局將全新編排“3+4”，王牌產(chǎn)品“2+21”。目前的4+3模式是去年招商會(huì)現(xiàn)場(chǎng)湖南衛(wèi)視剛由5+2模式轉(zhuǎn)變而成，明年繼續(xù)加快步伐，上升到了3+4模式。從周四到周日每天都會(huì)有綜藝節(jié)目亮相，而周五、六、日都將采取疊播策略，節(jié)目數(shù)量相比于2016年已經(jīng)翻倍。“2+21”指的是湖南衛(wèi)視的兩個(gè)擎天柱欄目《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》加上將要推出的21檔將被貫穿湖南衛(wèi)視的頻道。
如此可看出2017年湖南衛(wèi)視將繼續(xù)發(fā)力于綜藝，增加綜藝數(shù)量，擴(kuò)大綜藝對(duì)衛(wèi)視品牌的影響力。
堅(jiān)持獨(dú)播的老將，能否用內(nèi)容喚回觀眾？
在遙望明年衛(wèi)視的格局前，今年暑期檔發(fā)生的在衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站產(chǎn)生的不同格局更加引人深思。
Vlinkage數(shù)據(jù)顯示，今年視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量整體呈上升趨勢(shì)，由于《青云志》、《九州天空城》、《微微一笑很傾城》、《幻城》等熱門(mén)??電視劇集中在7月底或8月份上星播出，使得暑期，尤其是8月視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量同比上升最為顯著，點(diǎn)擊總量高達(dá)751億次，相比去年同期幾乎翻番。而后，9月視頻網(wǎng)站電視劇播放量環(huán)比小幅下降，但也延續(xù)了7-8月暑期檔電視劇余熱。
和視頻網(wǎng)站流量收視春光滿面不同，衛(wèi)視看似遇到了“瓶頸”。在內(nèi)容上表現(xiàn)在，今年IP劇雖然熱鬧，但卻是難出爆??款。
不難分析出，視頻網(wǎng)站脫穎而出，衛(wèi)視日顯低迷與年輕觀眾的流動(dòng)有關(guān)，像《九州天空城》、《老九門(mén)》均在暑期??檔??采用了“先網(wǎng)后臺(tái)”的播出方式，對(duì)衛(wèi)視觀眾形成導(dǎo)流作用，使得衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站展現(xiàn)出兩片不同的熱鬧光景。
年輕的視頻網(wǎng)站自有優(yōu)勢(shì)，但如陳剛所言，電視臺(tái)的節(jié)目團(tuán)隊(duì)必定久經(jīng)沙場(chǎng)，技術(shù)、團(tuán)隊(duì)、經(jīng)??驗(yàn)均不可替代。
實(shí)際上，湖南衛(wèi)視在2017年依舊堅(jiān)持獨(dú)播戰(zhàn)略，作為老將，湖南衛(wèi)視在選擇上選擇更為審慎。
2017年，湖南衛(wèi)視繼續(xù)開(kāi)啟大劇時(shí)代。最先試水周播劇模式的湖南衛(wèi)視，2017年對(duì)周播劇場(chǎng)進(jìn)行了重新編排，將兩大周播劇場(chǎng)合二為一，只保留青春進(jìn)行時(shí)劇場(chǎng)，重點(diǎn)打造中國(guó)頂尖雙子星劇場(chǎng)。2017年湖南衛(wèi)視在對(duì)劇目的選擇上，主要以都市青春劇和古裝玄幻劇為主，當(dāng)然IP劇依??舊為首選。
在湖南衛(wèi)視公布的2017年大劇資源中，古裝劇就達(dá)5部，《贏天下》、《海上牧云記》、《孤芳不自賞》、《思美人》、《特工皇妃楚喬傳》均為大制作。都市青春劇中不乏《夏至未至》、《涼生，我們可不可以不憂傷》、《親愛(ài)的翻譯官2談判官》、《放棄我抓緊我》等眾多IP改編劇目，而由胡歌、孫紅雷、張嘉譯主演的職場(chǎng)題材劇《獵場(chǎng)》更是有望成為2017年“劇王”。陳剛表示湖南衛(wèi)視該花重金就花重金，設(shè)計(jì)了完整的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條，全局保衛(wèi)視。
與綜藝一樣，只要?jiǎng)?chuàng)新和內(nèi)容足夠出翹，觀眾自然會(huì)回歸。
多家衛(wèi)視各有王牌，湖南衛(wèi)??視如何脫穎而出？
縱覽各大衛(wèi)視，陸續(xù)都已推出招商策略，優(yōu)質(zhì)的熱門(mén)內(nèi)容資源成為招商會(huì)殺手锏。
從資料來(lái)看， 江蘇衛(wèi)視的大招將為大劇《如懿傳》，綜藝方面，《非誠(chéng)勿擾》、《最強(qiáng)大腦4》、《我們相愛(ài)吧3》也將延續(xù)推出。值得一提的是，今年紅遍全國(guó)的電視劇《歡樂(lè)頌》將利用原IP制作一檔綜藝節(jié)目，“歡樂(lè)頌五美”合租的房子將迎來(lái)一撥素人，共同打造中國(guó)首檔“星素合住”真人秀。
浙江衛(wèi)視從公布的電視劇資源中可以看到，以都市題材劇最多，包括《歡樂(lè)頌2》《北上廣依然相信愛(ài)情》等6部都市大劇，而古裝劇僅有2部，分別為根據(jù)強(qiáng)IP改編，楊冪主演的《三生三世十里桃花》和鄭爽主演的《美人私房菜之玉碟傳??奇》。
東方衛(wèi)視也拿下了《如懿傳》和《歡樂(lè)頌2》，此外還有《瑯琊榜2》等六部大劇目。
相較于多部大劇的分銷，湖南衛(wèi)視堅(jiān)持獨(dú)播可謂下了血本。不過(guò)在招商方面，文威倒透露了已經(jīng)在密談四五十家合作商，包括將要推出的21檔季播節(jié)目。
而放眼明年的綜藝節(jié)目，各家衛(wèi)視都表示：明星是一方面，但創(chuàng)新力度也是空前的。
目前國(guó)內(nèi)熒屏有近百檔真人秀，但表面上的繁榮掩蓋不了節(jié)目模式單一的弊端，跟風(fēng)、山寨，洶涌而來(lái)。“素人對(duì)戰(zhàn)明星歌手”模式橫行，“通過(guò)做菜聊人生”的美食類節(jié)目也對(duì)撞得厲害。
湖南衛(wèi)視2017年與外制公司合作的??重頭項(xiàng)目有綜藝劇《甲方乙方》，這檔節(jié)目將與馮小剛、知名編劇束煥聯(lián)手。從現(xiàn)場(chǎng)曝光的宣傳片看來(lái)，尚未了解到節(jié)目的模式，應(yīng)是一檔喜劇綜藝劇。
馮小剛是綜藝節(jié)目的常客，更具有獨(dú)特的馮式幽默，手里還握有一票大牌明星，只要有上好內(nèi)容，爆款潛力很大。
著名寫(xiě)手南派三叔也將進(jìn)軍綜藝行業(yè)，制作融合紀(jì)實(shí)與虛構(gòu)劇情的首檔全景探秘真人秀《72層奇樓》。據(jù)悉，該節(jié)目將在明年二季度播出，旨在致敬中國(guó)古建筑，讓明星真正領(lǐng)略古建筑文化。
附：湖南衛(wèi)視2017四季度節(jié)目編排
各大衛(wèi)視各出大招，陳剛直言壓力很大，但他更相信平臺(tái)間互相競(jìng)爭(zhēng)實(shí)則是互相抬高，“第一梯隊(duì)差不多已經(jīng)形成，我們卻仍有危機(jī)感，傳統(tǒng)套路沒(méi)有迭代、變革的打法和玩法是我們最怕的。”
去年湖南衛(wèi)視招商過(guò)百億，這個(gè)數(shù)字在省級(jí)衛(wèi)視中是獨(dú)此一家，陳剛坦承：“這是個(gè)檻，但今年預(yù)計(jì)不會(huì)少于百億。”
