從《甄嬛傳》的單集30萬元到《羋月傳》單集300萬元，僅僅走過了四五個春秋。而如此瘋漲的版權(quán)背后，是視頻網(wǎng)站血腥的攻城略地。背靠BAT資本巨鱷，燒錢成癮的視頻網(wǎng)站加速了電視劇單集價格的不理性成長。
然而燒錢是為了賺錢，當視頻網(wǎng)站跑馬圈地趨于清晰，高價劇集泡沫何時破碎？屆時，誰又將會為明星的天價片酬買單？
電視臺出高價買版權(quán)的前提都是看有哪些明星“電視劇是買方市場，很多電視臺出得起高價買版權(quán)的前提都是看有哪些明星，他們愿意出高價，制作方自然愿意掏高價聘請明星。”一為長期從事影視劇制作的負責人對每日經(jīng)濟新聞(博客,微博)影視記者說道，在他看來，“天價明星”便意味著“天價版權(quán)”。
然而事實是，隨著電視劇單集價格飆漲的同時，市場中并不乏買單的金主。
以《如懿傳》為例，今年3月，在SMG電視劇制播年會上，有業(yè)內(nèi)人士透露《如懿傳》的衛(wèi)視首播權(quán)花落東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視，這兩家衛(wèi)視分別以300萬元一集的價格購得其版權(quán)。除了傳統(tǒng)買家電視臺外，“土豪”視頻網(wǎng)站的入局，使得電視劇版權(quán)價格的飆漲更趨于瘋狂。
資深影視評論人李星文曾列出一組數(shù)據(jù)：一年多前，《羋月傳》由騰訊和樂視聯(lián)合購買，賣出了單集300萬元的價碼。大半年前，《幻城》由5家視頻網(wǎng)站聯(lián)合購買，其價格飆到了單集400萬元。3個月前，《如懿傳》由騰訊和優(yōu)酷聯(lián)合購買，創(chuàng)下了單集900萬元的天價。此外，據(jù)未經(jīng)官方宣布的消息，還有《瑯琊榜2》的單集800萬元，《擇天記》的單集750萬元等。
“四五年前《甄嬛傳》以30萬元一集的價格售出網(wǎng)絡獨家版權(quán)，而同級別大劇的版權(quán)價格去年已上漲10倍，今年漲了30倍。”騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰曾公開表示。
一位在國內(nèi)主流衛(wèi)視從事電視劇采購工作的相關(guān)人士在接受每日經(jīng)濟新聞影視（微信ID：meijingyingshi）記者采訪時直言“明星片酬飆漲的核心在于現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的購片模式”。在他看來，“如果有某當紅明星參與的劇目，就提高購劇價格，這樣一來，片酬自然被提高”。
對此，合一集團高級副總裁朱向陽公開談到“天價劇”時坦承，近兩年來視頻網(wǎng)站的競爭直接推漲了電視劇價格。朱向陽對現(xiàn)在的精品劇價格也感到很錯愕，如果只從成本衡量，視頻網(wǎng)站購進“天價劇”都是在賠錢，價錢出得越高虧損越大。雖然這種購劇模式不可持續(xù)，但朱向陽表示市場競爭趨于白熱化，每家視頻網(wǎng)站現(xiàn)在都很恐慌，都希望自己手上囤有更多的“核武器級”的精品劇來應對競爭。
盈利模式趨于清晰“賣腎買劇”何時休
斥巨資請明星拍劇，再以更高的價格賣出去，對制作方而言去似乎是筆合算的買賣。然而高價背后總有買單的“冤大頭”。對于劇集購買者視頻網(wǎng)站而言，伴隨其盈利模式逐漸走向清晰，“賣腎買劇”究竟還能撐多久？
不可忽略的是，目前視頻網(wǎng)站仍愿意出巨資為內(nèi)容買單。據(jù)百度2015年年報內(nèi)容，視頻網(wǎng)站內(nèi)容版權(quán)的投入持續(xù)增長。愛奇藝2015年成本與費用達到76.7億元，較2014年的39.83億元增長92.8%，其中內(nèi)容成本增長高達136%。
燒錢背后是劇集價格大戰(zhàn)。視頻網(wǎng)站經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已逐漸演變?yōu)?ldquo;BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三大巨頭+搜狐+樂視”的爭霸格局。然而即便是背靠BAT等資本巨鱷，視頻網(wǎng)站的錢燒的也并不輕松。
愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在今年4月召開的“中國網(wǎng)絡視頻年度高峰論壇”中直言對爭奪劇集價格“深惡痛絕，讓我惡心，但是每天還在拼，花大筆的錢在拼（價格）這個事。”
同時，在合一集團高級副總裁朱向陽看來，“天價劇”也不是一個好現(xiàn)象。“天價劇是視頻網(wǎng)站競爭所導致的，而這個局面最終也將由視頻網(wǎng)站來收拾，因為視頻網(wǎng)站以現(xiàn)有的購劇模式根本活不下來，今后一定會發(fā)生變局。”對于變局，朱向陽認為將來要么有視頻網(wǎng)站在競爭中死掉，市場格局由此打破引發(fā)重新洗牌；要么未來通過用戶付費或創(chuàng)新其他商業(yè)模式來實現(xiàn)視頻網(wǎng)站的賬面盈利，如此則可以證明之前的一切都是合理的。
視頻網(wǎng)站大佬已清晰的認識到燒錢模式難再續(xù)，那么當視頻網(wǎng)站結(jié)束燒錢，誰又將為“天價劇集”買單？缺少了BAT的財力，明星天價片酬又將從何而出？
對此，資深娛樂營銷專家李澤清在接受每日經(jīng)濟新聞影視記者采訪時表示，視頻網(wǎng)站終將形成成熟盈利模式，當其具有成熟的自產(chǎn)自銷的能力之后，天價為劇集買單將成為歷史。
和訊網(wǎng)今天刊登了《助推天價劇集 ，電視劇版權(quán)一年漲30倍》一文，關(guān)于此事的更多報道，請在和訊財經(jīng)客戶端上閱讀。
