6月16日舉行的第23屆上海電視節(jié)“白玉蘭”獎頒獎典禮，PPTV聚力傳媒像一匹黑馬，2017開年第一部獨家版權(quán)劇《人民的名義》就獲得雙料大獎。
在入圍名單公布后，三大種子選手備受矚目：最高收視破8、引爆全民話題度的《人民的名義》；剛剛結(jié)束熱播、獲得8項提名的《歡樂頌》；以及古裝大劇《三生三世十里桃花》。但最終，卻只有《人民的名義》有所斬獲。“育良書記”扮演者張志堅和“達康書記”扮演者吳剛共同榮獲最佳男配角獎項。
在其他獎項方面，《好家伙》獲得最佳電視劇獎，張譯、殷桃憑借《雞毛飛上天》成為新一屆視帝、視后。關(guān)曉彤憑借《好先生》獲最佳女配角。最佳編劇、最佳導(dǎo)演則都由《中國式關(guān)系》摘得。
不少觀眾都敏銳地捕捉到 “白玉蘭”的風(fēng)向之變：大獎都給了現(xiàn)實題材的品質(zhì)劇，而非收視話題熱門劇，與去年《羋月傳》、《瑯琊榜》等古裝大作瓜分獎項的情形形成鮮明對比。事實上，作為中國電視業(yè)的風(fēng)向標，我們起碼可以在今年的上海電視節(jié)上獲得兩個重要信號：
1、影視公司集體低調(diào)，視頻網(wǎng)站大唱主角。影視公司和電視臺之間的博弈，已經(jīng)變成視頻網(wǎng)站之間的明爭暗斗。電視節(jié)期間，優(yōu)酷、騰訊視頻都有重磅發(fā)布。而PPTV聚力傳媒更是索性成為上海電視電影節(jié)的戰(zhàn)略合作伙伴，不僅全程直播了頒獎禮，其智能電視也是在活動中頻頻刷臉，并參與、冠名了重要論壇。
2、內(nèi)容層面，IP退燒，原創(chuàng)回歸，現(xiàn)實題材成為市場新寵。經(jīng)過一些知名IP項目的挫敗，業(yè)內(nèi)共識向內(nèi)容質(zhì)量、制作班底回歸。小鮮肉不再制霸，一線導(dǎo)演成為新的哄搶目標。
作為中國電視劇最重要的獎項之一，“白玉蘭獎”今年顯然也格外注重發(fā)揮“導(dǎo)向”作用。對《雞毛飛上天》《中國式關(guān)系》《好家伙》的肯定，包含著評委會對現(xiàn)實主義題材的肯定和期待，也讓我們重新思考國產(chǎn)劇的下一步向何處去。
現(xiàn)實主義的勝利
回顧去年的“白玉蘭”獎，可以說是質(zhì)疑最少的一屆，非常能代表群眾趣味。大熱古裝劇《羋月傳》、《瑯琊榜》平分秋色，胡歌、孫儷拿下視帝視后也可謂實至名歸。但那屆“白玉蘭”同樣也有遺憾：現(xiàn)實題材作品去哪了？其評委會主席張國立當時就呼吁，“現(xiàn)實題材劇的入圍比例只有20%，資本市場不應(yīng)該只關(guān)注大IP而忽視現(xiàn)實題材，影視劇創(chuàng)作者如果對當下社會現(xiàn)實生活關(guān)照不夠，一定程度上來說是種失職。”
電視劇《雞毛飛上天》
今年的白玉蘭獎?wù)煤魬?yīng)了張國立的言論，集中體現(xiàn)在《人民的名義》上，該劇入圍最佳電視劇、最佳導(dǎo)演、最佳編劇、最佳女配角、最佳男配角等6項重磅獎項。“李達康”和“高育良”攜手拿下最佳男配角，這可能是國內(nèi)影視頒獎史上罕見的被集體點贊的“雙黃蛋”。實在是兩個書記，都難拋下，想著你來又掛著他。
值得注意的是，《人民的名義》的獨家視頻版權(quán)并非在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻這樣一擲千金的購劇大戶手中，而是在PPTV聚力傳媒。據(jù)悉，PPTV聚力傳媒擁有該劇的網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán)并進行了分銷，同時還是該劇的聯(lián)合出品方，與湖南衛(wèi)視進行聯(lián)合宣發(fā)。
要說是“撿漏”，顯然看輕了PPTV聚力傳媒平臺的購劇眼光。但必須承認，在大平臺受市場、粉絲影響，把眼光集中在年輕化、女性化、偶像化的劇集時，確實給了PPTV聚力傳媒這樣的平臺彎道超車的機會。像去年在“白玉蘭”獲獎的《少帥》、《于無聲處》，也都是出自PPTV聚力傳媒之手。
而隨著現(xiàn)實主義的全面回歸，想必各家平臺都會重新調(diào)整自己的購劇、自制片單。
誰的主場？
看到劇就想到視頻網(wǎng)站，并非因為沒有電視機，都靠看PAD配飯（當然這也是實情），而是今年的上海電視節(jié)上，確實能夠非常明顯的感覺到，如今的電視劇市場，視頻網(wǎng)站已經(jīng)是絕對主角。電視節(jié)期間，各家視頻網(wǎng)站的推介活動都搞得熱火朝天，各自發(fā)布了自己年度重磅片單。明星們也從以往的為片方站臺，改為直接為劇集的大買家視頻網(wǎng)站賣力吆喝。
電視節(jié)徹底成為視頻網(wǎng)站的爭霸賽。相較早幾年，視頻網(wǎng)站還只是電視臺的大買家，如今卻早已一躍成為大生產(chǎn)商，網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)大皆有不俗表現(xiàn)。尤其是PPTV聚力傳媒。與其他視頻網(wǎng)站以參與者的角度發(fā)布片單相比，PPTV聚力傳媒以上海電視節(jié)戰(zhàn)略合作者的姿態(tài)，與本屆上海國際電影電視節(jié)展開了內(nèi)容、論壇以及新導(dǎo)演、新藝人的培養(yǎng)三方面合作，PPTV聚力傳媒身影遍布上海國際電影電視節(jié)期間紅毯、頒獎禮、電影周、高峰論壇等各種活動。
同時，王家衛(wèi)、陳可辛、馮小剛、韓三平、王晶、張紀中等行業(yè)大佬，紛紛宣布進軍網(wǎng)劇，有的甚至已經(jīng)交出作品。反觀電視臺，不止是廣告份額下降、收視下滑，還要面臨嚴重的人才流失危機——那些曾經(jīng)主導(dǎo)大熱電視綜藝的導(dǎo)演制片們，幾乎都在自立門戶、與視頻網(wǎng)站結(jié)盟。而在電視節(jié)的論壇上，樂正傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人彭侃就分享報告顯示，觀眾的人均電視觀看時長在2016年已經(jīng)下降到歷史最低值，平均每人每天155分鐘。尤其是年輕人正在遠離電視，更多使用新媒體進行娛樂消費。同時電視廣告投放已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)了明顯的下滑。在去年的時候，總體來看投放額已經(jīng)下降了3.7%，廣告時長減少了4.4%。
差異化突圍
眾所周知，上海電視節(jié)地處江浙滬皖包郵的核心區(qū)域上海，與同樣大本營在上海的PPTV聚力傳媒一直有著良好互動的歷史，多次成為其戰(zhàn)略合作伙伴。作為今年上海電視節(jié)的戰(zhàn)略合作伙伴，又有自家平臺的《人民的民義》獲獎，還有金融美劇《億萬2》入圍，又對頒獎禮全程直播,PPTV雖然沒有包下五星級酒店大打豪華片單，卻走了一條差異化路線。
《億萬2》
而PPTV智能電視同樣作為上海電視電影節(jié)的合作伙伴，也是走軟硬件結(jié)合的家庭娛樂路線。作為蘇寧文創(chuàng)的排頭兵，PPTV聚力傳媒不止是蘇寧切入娛樂產(chǎn)業(yè)的重要入口，更是蘇寧探索電商、O2O、生活服務(wù)等新商業(yè)模式的重要一環(huán)。 配合蘇寧在影視產(chǎn)業(yè)鏈的整體布局：線下用于蘇寧影城、各大蘇寧門店，線上則擁有PPTV聚力傳媒視頻、龍珠直播等，從而形成“互聯(lián)網(wǎng)+影視”的娛樂閉環(huán)。
據(jù)PPTV聚力傳媒副總裁陳旭華透露，6月底PPTV聚力傳媒將在國內(nèi)率先嘗試“點直拉通”技術(shù)，也就是點播與直播的拉通。讓觀眾在點播電影的同時，可以與直播小伙伴一起，在不同地點同步看同一部電影，實現(xiàn)線上“陪你看電影”。在內(nèi)容方面，眾所周知PPTV聚力傳媒在體育內(nèi)容方面的積累一直領(lǐng)先于同行,目前已經(jīng)擁有價值百億人民幣的眾多熱門體育賽事IP，包括英超、西甲、歐冠、中超、亞冠等等。另一方面也因為其在財經(jīng)內(nèi)容上的探索，與第一財經(jīng)等一線團隊展開合作。在劇集選擇上也更偏向正劇，“我們主打溫暖，追求內(nèi)心的共鳴，擁有主流價值觀的劇集。” PPTV聚力傳媒副總裁陳旭華強調(diào)。
內(nèi)容轉(zhuǎn)自《娛樂硬糖》
