12月9日，韓國tvN電視臺新劇《鬼怪》播出第3集，收視繼續(xù)水漲船高，最高時達(dá)到12.471%（全國），目前已位列tvN歷屆全劇收視第3名（前兩名分別為《請回答1988》與《Signal》）。
這已經(jīng)是tvN出品的第四部鬼神劇了。如此密集地推出鬼神劇，而且收視和口碑都不錯，tvN有什么秘訣和法則？
實(shí)際上，tvN的拿手好戲不僅鬼神劇，正是因?yàn)樗陬愋蛣〉念I(lǐng)域不斷探索和深耕，穩(wěn)定地出品諸多精品劇，才有了如今的“tvN神話”。
從除了有錢什么也沒有的小臺到能公然與三大臺叫板，這個以類型劇立臺的勵志故事能給我們什么啟發(fā)？
電影畫幅拍攝、遠(yuǎn)赴加拿大取景，能打敗tvN的只有它自己
作為tvN十周年特別企劃劇，《鬼怪》的人員配置、硬件投入可以說是大手筆：主演孔侑、金高銀都是電影咖，另一主演李東旭也是實(shí)力派。
導(dǎo)演李應(yīng)福和編劇金恩淑被譽(yù)為“熱門劇制造機(jī)”，《鬼怪》更是編劇金恩淑遠(yuǎn)在《太后》之前就潛心策劃的作品。同時，該劇來到加拿大魁北克拍攝，這也是韓劇史上第一次來到該地拍攝外景。
種種跡象都表明，tvN此次是要玩票大的了，而它也有本錢玩票大的。
娛樂資本論總結(jié)了過去幾年tvN出品的幾部鬼神劇及它們的收視情況。
其中，《oh，我的鬼神君》屬于典型的低開高走作品，該劇從首播收視2.6%到結(jié)局時的7.3%，整整翻了三倍，主演們也成為了紅透一個暑期的當(dāng)紅炸子雞。也難怪許多業(yè)內(nèi)人士會戲稱：能在某個細(xì)分領(lǐng)域打敗tvN的只有它自己了。
這些收視不斷獲得滿堂彩、自己打破自己收視紀(jì)錄的喜人案例，為tvN帶來了相當(dāng)多的擁躉，同時也帶來了豐厚的廣告收入。
曾在韓國某電視臺工作多年的權(quán)小星告訴娛樂資本論， SBS劇集《Remember》的品牌植入廣告大約是幾秒鐘1000多萬韓元，但tvN收視最好的《請回答》系列，價格比這個還翻了好幾倍。
tvN所屬的韓國娛樂集團(tuán)CJ E&M2016年第一季度報表也顯示，其電視頻道事業(yè)部門的收入較去年同期上漲74.3%，達(dá)到686億韓元。
實(shí)際上，tvN從建臺之初就一直在堅持砸錢“搞事情”。tvN背靠韓國最大娛樂航母CJ E&M，資料顯示，過去的十年間，這家公司為了tvN在內(nèi)容制作上投入了超過1萬億韓元。
包括鬼神劇在內(nèi)，tvN如何用類型劇全面開掛？
雖然成立于2006年，但tvN真正涉足自制劇領(lǐng)域，是在2011年，當(dāng)時它以一部《需要浪漫》正式撬動三大臺早已分割完畢的電視劇市場。
為什么要走非常規(guī)類型劇之路？
2006年，tvN剛立臺的時候，當(dāng)年最火的韓劇是《宮》，仍然屬于談情說愛的常規(guī)韓劇，這樣的電視劇盛行已久，永遠(yuǎn)都能收獲收視大滿貫，廣告收入也盆滿缽滿，所以三大臺只要繼續(xù)做這樣的劇就可高枕無憂。
但這樣的電視劇需要大明星、高投入才能做出來人美景美、話題度也高的精品效果，還需要有多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的成熟編劇、導(dǎo)演，剛建臺的tvN雖然有錢，可是硬件方面還是差一點(diǎn)，何況，人才早就被無形壟斷了。
權(quán)小星告訴小娛，在韓國廣電圈，金恩淑編劇有一個綽號，叫“SBS的公務(wù)員”，她雖然沒有和任何一家電視臺簽約，但她編劇的作品，不出意外都會交給SBS電視臺制作。
換言之，當(dāng)時才剛剛立臺的tvN，沒有人脈和資源，也沒有制作電視劇的經(jīng)驗(yàn)，確實(shí)吸引不來精銳制作人和演員。
但三大臺的限制也很多。資深韓娛記者、如今是拉近影業(yè)項目總監(jiān)田芳告訴小娛一個例子，tvN職場劇《未生》的導(dǎo)演堅持不肯加loveline，結(jié)果被三大臺拒絕。
而且，三大臺對于編劇的要求較高。權(quán)小星說，一般三大臺和某位編劇合作時，會要求他/她提供較完整的故事大綱、50%甚至更多的劇本（后期可以修改）以及人物的詳細(xì)介紹等等，但編劇和tvN合作時，tvN的高層只需要了解大概的故事創(chuàng)意，覺得有新意、可行便會充分放權(quán)，這樣，給創(chuàng)作者的創(chuàng)作空間會更大。
如何打造類型劇？拉人才、允許“試錯”、內(nèi)部機(jī)制靈活
被譽(yù)為韓版《欲望都市》的《需要浪漫》是tvN打響的第一炮，這部激情戲頗多的電視劇在相當(dāng)保守的韓國廣電環(huán)境下，讓人“跌破眼鏡”，但也第一次讓韓國觀眾見識到不同的劇種。
至于鬼神劇，很多人認(rèn)為這是tvN為了刻意求異而劍走偏鋒的做法，其實(shí)這樣說并不準(zhǔn)確。一位在韓生活多年的韓企員工唐文婷（音譯）告訴小娛，對“鬼怪”（韓國專稱“魍魎”）的敬畏和迷信是韓國盛行已久的傳統(tǒng)，韓劇或韓影里的“少女神婆“這一類角色非常受歡迎，民眾喜聞樂見，并不算劍走偏鋒。
《oh，我的鬼神君》里飾演“處女鬼”的金瑟祺
而且，以韓國的電視劇分級制度來看，真正專注19禁的應(yīng)該是另一個收費(fèi)臺OCN，它以制作大尺度刑偵劇為賣點(diǎn)。前文已述的幾部tvN鬼神劇，其級別屬于“15+”，也就是15歲以上可看，韓國熱門周播劇都屬于這個級別（或“12+”）。
（這三個鬼神劇都是“15+”）
tvN的鬼神劇，嚇人程度有限，因?yàn)檫@不是其創(chuàng)作鬼神劇的“初心”。例如《oh，我的鬼神君》里，通過一個“善良鬼”一個“惡鬼”截然不同的人生選擇以及他們做鬼以后有第二視角來重新審視做人時的人生，給觀眾無限共鳴，這才是這些鬼神劇的高明之處。
時刻關(guān)注“人”、展現(xiàn)人心最細(xì)膩的感受，這是tvN出品最明顯的標(biāo)識。不僅在作品里關(guān)注人，tvN在戲外也對優(yōu)秀人才求賢若渴。從2011年開始，tvN不斷從三大臺挖人，其中KBS王牌制作人羅英錫和申原昊帶領(lǐng)團(tuán)隊加入tvN，就是他們制作了韓劇界難以越過的高山《請回答》系列。
申原昊曾向媒體揭秘過他在tvN和原單位截然不同的工作經(jīng)歷，三大臺人才多競爭也激烈，節(jié)目都要搶著上，如果制作出一個新節(jié)目，只能有一期的時間來測試市場反應(yīng)；但在tvN，一切都還在起步狀態(tài)，每天空余的時間段又多，所以對于有一定從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的PD，tvN會很“大方”地給予一季的時間來慢慢“試錯”。
而且，tvN內(nèi)部的機(jī)制也非常機(jī)動靈活。在三大臺，每個工種各司其職是要嚴(yán)格遵守的規(guī)定；但在tvN，誰都可以隨意發(fā)表意見。權(quán)小星舉了一個生動的例子：“有一次在KBS的道具室里，發(fā)現(xiàn)光道具剪刀就有好多把，但tvN的道具室里啥也沒有，需要了再去買。”
既然關(guān)注“人”的故事，那正常人的生活肯定不只有談情說愛，所以tvN展現(xiàn)了職場（《未生》）、追星（《請回答1997》）、親情（《請回答1988》），還嘗試了高難度類型：穿越（《九回時間的旅行》、《仁顯王后的男人》）、刑偵（《信號》）……
總而言之，從2008年就提出那句著名的口號“Content Trend Leader（內(nèi)容為王）”的tvN，到現(xiàn)在仍然在矢志不渝地踐行著。
我國電視劇能借鑒tvN的什么？
受政策掣肘，我國在拍“鬼神劇”時的規(guī)定是“限鬼不限妖”的，風(fēng)險也比較高，《靈魂擺渡2》就曾經(jīng)面臨下架。但成功例子也有，去年的《無心法師》，把原著中的鬼都改成妖以后，仍然無損它的精彩。
實(shí)際上，多位采訪對象都不約而同告訴小娛，在中國，不太可能是因?yàn)檎咴蜃霾怀鰜砣绱司实墓砩駝?，更多的還是在于周期太趕、通常沒有時間仔細(xì)琢磨。
田芳給小娛算了一筆賬：“一部劇如果先有概念，找編劇寫，或者買了小說翻拍，前期策劃大約2個月左右；編劇需要至少4個月去寫劇本；然后導(dǎo)演用一個到兩個月前期籌備，兩個月到三個月去拍攝，再兩個月做后期。”也就是一年多一點(diǎn)做一部劇。
“像《未生》那樣慢條斯理，光策劃就一年多，在我們這兒簡直是天方夜譚。”田芳說。
整個行業(yè)都在趕，而搶手的IP版權(quán)期都很短，過期了就要易手他人了。一位不愿具名的編劇透露，她在上月29日接到一個韓劇本土化的任務(wù)，該劇共20集，每集1小時，她要在本月8號前看完并提交修改意見，以她的工作效率，她要每天看四集才能趕上進(jìn)度，能消化嗎？
同時，“制播是否分離”也是韓國與我國電視劇的最大分野。
田芳告訴小娛，在韓國，電視劇通常都是制作公司與電視臺共同企劃，而且韓劇絕大部分是邊拍邊播拍攝過程中可以根據(jù)觀眾反饋隨時改變。
但在我國，制播分離是主要趨勢，一部電視劇從籌拍到播出要差不多一年，而一年時間風(fēng)向會發(fā)生很大變化，經(jīng)常是某部劇播出時它的概念或IP已經(jīng)不再時興，自然也就很難引起觀眾的興趣。
除了機(jī)制不一樣以外，我國大部分制作公司對自身的要求也跟韓劇的主張不太一樣。今年暑期某知名古裝網(wǎng)劇的編劇之一李女士告訴小娛，從做編劇以來，她所接受的劇本教育是“電視劇里一定要有硬線！不能只有軟線！”。
所謂的硬線，指的是大開大合的情節(jié)線，具體例子有狗血、爭斗的家暴跳樓等戲碼，而軟線就是感情戲，李女士直言不諱地說“像某些韓劇純談戀愛，我們這兒是不允許的。必須要有重口味的東西吸引觀眾。
李女士認(rèn)為，韓劇的體量相對國劇比較小，一般都在16~21集左右，按每集1小時來換算，其實(shí)也就等于國劇的25~30集左右，李女士說，動輒四五十集的國產(chǎn)劇，光有“軟線”肯定不夠，必須要加職場、家庭等情節(jié)戲，如此就很難避免“注水”。
但是，像《請回答》系列以及今年暑期tvN一部評價和收視雙線飄紅的電視劇《我親愛的朋友們》，都屬于“家長里短”型慢火熬制的劇，為什么都能實(shí)現(xiàn)商業(yè)和口碑雙豐收呢？
田芳認(rèn)為，還是觀念上和生活經(jīng)驗(yàn)不一樣的問題?！段矣H愛的朋友們》一開場就是一群老太太，導(dǎo)演會去拍美美的遺像，不偏不倚地展現(xiàn)老年人的精神世界，但在中國，可能這種以老年人為敘事重心的劇還是太少了。
其實(shí)，《請回答》系列的廣告收益也并不是每部都很好，畢竟展現(xiàn)的主要是上世紀(jì)的故事，廣告植入的空間太小，但因?yàn)閯?shí)在太火，廣告商都急著擠進(jìn)來，價格也水漲船高，這算是一條正向發(fā)展的路線。
編劇在整個電視劇創(chuàng)作流程中的話語權(quán)大小，也成為韓劇與國劇的區(qū)別之一。在韓國，編劇的地位非常高，不僅有相對寬廣自由的創(chuàng)作空間，并且有絕對的話語權(quán)。
《鬼怪》劇本圍讀會
但在我國，演員指揮編劇改戲的事是司空見慣。李女士在寫這部今年暑期熱門古裝劇時，接觸了一位之前并無演戲經(jīng)驗(yàn)但人氣很高的“小鮮花”，這位“小鮮花”提出能否改動她的角色，因?yàn)樗辉敢庋菁榻恰Ｒ晃粵]有演戲經(jīng)驗(yàn)的新人尚且可以提出這樣的要求，更不用提很多大牌演員帶數(shù)位跟組編劇進(jìn)組、為其修改劇本了。
小娛也曾從知情人處獲悉，之前紅火的某周播古裝劇，因?yàn)榫巹『推渲幸晃荒兄餮菔谴髮W(xué)同窗，為其加了不少戲，之后成功捧紅了這位男演員。劇本的創(chuàng)作有一定規(guī)律，如果隨意更改，內(nèi)容確實(shí)很難保障。
所以，tvN和我國國產(chǎn)劇之間的區(qū)別，并不只是“有錢”和“沒錢”之分。
像tvN那樣十年如一日狂砸錢做精品劇，于商業(yè)來說確實(shí)不是一件好事，但其成效肉眼可見，非常喜人；常年在中韓兩國娛樂界跑動的權(quán)小星說，中國比CJ E&M壕的公司還多了去了，不過，要借鑒tvN的成功之路，恐怕不是有錢就行的事。
【鈦媒體作者介紹：娛樂資本論，微信公眾號：yulezibenlun；作者/紅拂女 編輯/吳立湘】
