劇集數(shù)量太多，大眾爆款太少，頭部電視劇也被迫入局，網(wǎng)劇市場留給新公司的位置，還有多少？
2014年，是公認的網(wǎng)劇元年，《靈魂擺渡》《暗黑者》《匆匆那年》等內容開始將網(wǎng)劇從段子的模式中帶出來，試圖尋找一個新的內容模式來適應網(wǎng)絡平臺的載體，那一年全網(wǎng)網(wǎng)絡劇總流量123億，但大部分的影視公司還在電視劇內容中掙扎，想著如何做出《武媚娘傳奇》《離婚律師》。
2015年和2016年，網(wǎng)劇發(fā)展態(tài)勢迅猛，同時也迎來了第一波審查，部分網(wǎng)劇下線后至今杳無音信，另一部分則已經(jīng)紛紛整改，《盜墓筆記》成為了第一個拉動視頻平臺會員增長的案例，《老九門》的播放量在當年沖破了114億。
網(wǎng)劇市場逐步成為熱門，也是在這兩年間，大量主攻網(wǎng)劇的影視公司冒頭，樂漾影視、靈河文化、小糖人影視等都在這段時間內迅猛發(fā)展，同時也不乏新麗傳媒、和力辰光這樣的老牌影視公司入局，網(wǎng)劇市場仍處于高速發(fā)展的狀態(tài)。
最近兩年，網(wǎng)劇市場正在和電視劇朝兩個方向邁進，一方面是網(wǎng)劇有了真正制造大眾爆款的能力，另一方面，小圈層爆款內容不斷，影響力逐步上升，市場競爭也就愈發(fā)激烈，頭部爆款內容多產自更有實力的傳統(tǒng)影視劇公司，小圈層爆款則成了新入局的影視公司的目標。
平臺主導，老牌公司幾乎占領市場
近兩年，網(wǎng)劇內容質量不斷提升，投資金額也不斷增加，尤其是頭部內容的投入更是連年攀升。此外，大IP和一線藝人幾乎捆綁入局，劇集市場在逐漸傾斜，傳統(tǒng)老牌影視公司自然也會在內容布局上有所改變。
2017年，《熱血長安》《九州·海上牧云記》《龍珠傳奇》站穩(wěn)流量前三甲，同時也有《白夜追兇》《無證之罪》這樣能給市場帶來震蕩和討論的作品。但相比今年的《延禧攻略》《如懿傳》《烈火如歌》等作品，還是存在一定的量級差距。
由于政策監(jiān)管不斷收緊，一些本應該在衛(wèi)視播出的劇集內容轉而進軍網(wǎng)絡平臺，這也就再次促進了網(wǎng)劇市場的崛起，讓網(wǎng)劇有了真正意義上的全民爆款，《延禧攻略》的播出無疑吸引了更多的原本奮戰(zhàn)在電視劇領域的公司紛紛入局網(wǎng)劇。
從今年網(wǎng)劇的流量情況來看，流量前10名中，有5部作品都曾經(jīng)有消息稱會在衛(wèi)視播出，但都未能如愿上星，退而轉入視頻平臺成為網(wǎng)劇。2017年的頭部流量內容還多是幾家視頻平臺拼播，播放量也僅有數(shù)十億，而今年，愛奇藝關閉播放量之前，《延禧攻略》的前臺數(shù)據(jù)表現(xiàn)已經(jīng)突破了180億，《如懿傳》截止目前，前臺播放量也已經(jīng)突破了160億。
除此之外，平臺參與出品的自制劇表現(xiàn)較去年相比也有流量和口碑上的提升。《沙海》《飛虎之潛行極戰(zhàn)》《天坑鷹獵》《蕓汐傳》等市場表現(xiàn)較好的作品都有平臺參與出品，這也就說明，完全由影視公司制作，以版權的形式出售給視頻平臺的內容生存空間越來越小了。
在內容方面，平臺需要絕對的主導，自制、獨播早已經(jīng)大勢所趨。而一些腰部作品則將逐步變?yōu)榉仲~網(wǎng)劇，今年，各個平臺也開始逐步推進分賬網(wǎng)劇的細則，去年的一部《花間提壺方大廚》讓從業(yè)者看到了分賬網(wǎng)劇的希望，今年《等到煙暖雨收》也有不俗的表現(xiàn)。
從2018年整體形勢來看，今年頭部影視公司入局的項目增加，歡娛影視、唐人影視、華策影視、新麗傳媒、嘉行傳媒、深藍影業(yè)、邵氏影業(yè)等多家傳統(tǒng)影視公司入局網(wǎng)劇后，也成功的站穩(wěn)了腳跟，《三國機密之潛龍在淵》《為了你我愿意熱愛整個世界》《飛虎之潛行極戰(zhàn)》等劇也迅速躋身年度播放量前列。
傳統(tǒng)影視公司的制作實力不俗，大多數(shù)的劇集在質量上都能有所保證，但同時，傳統(tǒng)影視公司也容易陷入傳統(tǒng)的電視劇制作思維中無法自拔。今年是傳統(tǒng)影視公司大規(guī)模入局網(wǎng)劇的開始，日后的競爭也會更加激烈。
新團隊空間有限，但爆款仍存
年根將至，影視行業(yè)也正在經(jīng)歷一次降溫，對于傳統(tǒng)影視公司來說，這次“降溫”可能會讓其開始節(jié)衣縮食，但對于新入局的創(chuàng)業(yè)公司來說，一部劇的成敗可能就決定了自己公司未來的命運，在瑟瑟寒風中，要么做出成績，要么退出市場，沒有中間路可走。
2017年，年度流量前20名中，還能看見東海麒麟、五元文化、九州夢工廠、東方天星、雄孩子這樣的近兩年新入局影視公司的身影。轉至今年，卻僅有光芒影業(yè)、時悅影視、壹貳叁肆影視三家新公司的影視劇作品躋身流量前列。
《天坑鷹獵》《鎮(zhèn)魂》《媚者無疆》三部作品都在流量和口碑上取得了不錯的成績，其背后的光芒影業(yè)、時悅影視、壹貳叁肆影視也在業(yè)內樹立了自己的品牌。相比之下，其他新入局的影視公司狀況就不容樂觀了。
大眾爆款、頭部流量作品都被老牌影視公司占據(jù)，那么新入局的影視公司就毫無生存之地嗎？實則不然，隨著網(wǎng)絡影視內容的不斷細分，新入局的影視公司仍然有更多制作小圈層爆款的可能，《鎮(zhèn)魂》不僅帶紅了白宇、朱一龍，也讓其背后的“鎮(zhèn)魂女孩”成為熱議名詞。
一方面是大眾爆款的競爭激烈，另一邊是小圈層爆款的遍地開花，新團隊的生存空間確實不斷遭受擠壓。但實際上，小而美的小圈層爆款內容在市場中仍有較大需求量，例如去年年末上映的《我叫黃國盛》，6個短小精悍的故事贏得了一致的好評，《我在大理寺當寵物》瞄準了甜寵、萌寵、穿越等元素，牢牢抓住了觀眾們的少女心。
頭部爆款競爭激烈，除了內容過硬之外，也同樣需要天時地利人和，“一劇一命”的說辭也從不是空穴來風，但小圈層爆款的達成卻是有跡可循的，《鎮(zhèn)魂》中雙男主的設定和角色呈現(xiàn)明顯已經(jīng)打動了“鎮(zhèn)魂女孩”的心，《罪案心理小組X》的女性懸疑推理劇的設定也明顯看準了自己受眾，集中發(fā)力。
視頻平臺的優(yōu)勢在于其對于內容的承載力，衛(wèi)視頻道受時間和頻道設置的限制，每天播出的內容有限，能上黃金檔的劇集更是鳳毛麟角，但視頻平臺的排播較為自由，隨著用戶的基數(shù)不斷增加，小圈層垂直文化也在不斷發(fā)酵。
在這樣的發(fā)展形勢下，影視劇作品首先照顧好自己的目標受眾，最終再輻射更廣闊的全民受眾，控制好作品的資金投入，相比于動輒數(shù)億投入的資金壓力，千萬級投入的作品也能追求更好的性價比。
二包工消亡，創(chuàng)作能力優(yōu)先
和早些年網(wǎng)劇市場剛剛起步各大平臺都在“搶山頭”時候的情況不同，如今，視頻平臺更在意的不是網(wǎng)劇的數(shù)量有多少，而是質量有多好，早年間活躍在電視劇市場中的影視劇公司，除了制作能力之外，發(fā)行能力也尤為重要，久而久之，“二包工”的形式就出現(xiàn)了，也就是影視劇公司的項目，完全由承制方拍攝制作，最終影視公司再將劇發(fā)行給電視臺播出。
但在網(wǎng)劇市場中，平臺既是播出方也是制作方，從劇本開始就會介入項目，制片人也會跟組拍攝，平臺更需要的是有制作能力的影視團隊，而不是專注于二包工的影視公司，在今年上半年的骨朵網(wǎng)絡影視峰會中，靈河文化創(chuàng)始人、CEO白一驄就曾經(jīng)預言過“二包工即將在網(wǎng)劇市場中消亡”。
“相比于合作公司的名氣和資歷，我個人更在意合作團隊的創(chuàng)作能力。”某平臺制片人告訴骨朵，這點對于傳統(tǒng)和新入局的影視公司來說，都非常重要，自身的創(chuàng)作能力如何也成為在網(wǎng)劇市場中的核心競爭力。
平臺的競爭不僅加劇了供需量，更加促進了影視項目的精品化，在競爭中自然良幣驅逐劣幣，平臺作為播出和制作方，在合作中自然喜歡和更專注于內容的團隊合作，也自然愿意出高價去投入到優(yōu)質的作品中。“如果是二包工，我們?yōu)槭裁催€要讓影視公司在中間賺差價呢？直接和真正的制作團隊合作就好了。”
如今，平臺自制劇已經(jīng)都是足以登陸一線衛(wèi)視的幾億投資大劇，與2014年無IP、無流量、無宣傳的低成本“三無”網(wǎng)劇已是不可同日而語。但事實上，每個平臺都有自己的資金壓力，一部作品是否盈利、拉新會員數(shù)是多少等問題也在不斷的拷問著平臺制片人。
整個網(wǎng)絡影視行業(yè)是由內容、影視公司、視頻平臺與用戶觀眾四個部分組成。在行業(yè)初期，影視公司制作內容，賣給視頻平臺，再播放給用戶收看。視頻平臺前期購劇花過的錢，都將成為它們培養(yǎng)獨立制作能力所交的學費，在這種情況下，提高創(chuàng)作能力去適應市場，是所有影視劇公司都迫在眉睫的事情。
網(wǎng)絡平臺確實帶來了更多的資本投入，也確實促進了影視行業(yè)的發(fā)展，但隨著寒流過境，資本退卻，最終只有好的內容能經(jīng)得起大浪淘沙，網(wǎng)絡影視的市場永遠向好內容敞開大門，新入局的影視公司確實生存空間略有受阻，但不代表毫無機會。
