《白夜追兇》 豆瓣評分：9.1分 播放量：24億
BAT三部熱劇之后
國產(chǎn)網(wǎng)劇的春天到來了
羊城晚報記者 章琰
國產(chǎn)網(wǎng)劇這幾年可謂異軍突起，尤其到了今年，幾大視頻網(wǎng)站猶如開掛一般熱劇齊發(fā)。在剛剛過去的一個多月時間里，三部國產(chǎn)網(wǎng)劇占盡了風(fēng)頭。其中，優(yōu)酷的《白夜追兇》是潘粵明的戲骨進(jìn)階之作，愛奇藝的《無證之罪》讓秦昊充分發(fā)揮了痞子英雄本色，而騰訊視頻的《使徒行者2》則開啟了“新港劇”的發(fā)展模式。這三部出自BAT三巨頭的作品，足以讓觀眾刷新對國產(chǎn)網(wǎng)劇的認(rèn)知。
如今，三部網(wǎng)劇已經(jīng)陸續(xù)收官，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，國產(chǎn)網(wǎng)劇的春天才剛剛開始。接下來，包括BAT在內(nèi)的眾多視頻網(wǎng)站都將加大對網(wǎng)劇的投入，而馮小剛、陳可辛、周星馳等一眾電影大咖們，也將投入網(wǎng)劇大潮。
成績表 三季度過去，BAT交滿意答卷
縱觀2017年上半年，網(wǎng)劇市場呈現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁的勢頭。據(jù)統(tǒng)計，上半年在播劇共計241部，與2016年基本持平；新增劇185部，較2016年上半年增加了16部；總播放量達(dá)到580億，相較于2016年上半年的播放量翻了近5倍，再創(chuàng)歷史新高。
相比數(shù)量，更讓觀眾欣喜的，是今年網(wǎng)劇的質(zhì)量。如果說吳秀波、于和偉等人主演的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》還不算純網(wǎng)劇的話，那《春風(fēng)十里不如你》和《河神》就絕對是純網(wǎng)劇了。它們一開始就只放在網(wǎng)絡(luò)上播出，前者評分為7分，后者高達(dá)8.3分，動輒超過10億的點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)相當(dāng)亮眼。
之后，BAT第三季度推出的三部刑偵劇更將今年的影視狂歡推向了高潮。其中，《白夜追兇》和《無證之罪》評分分別為9分和8.5分，《白夜追兇》的口碑更是創(chuàng)下了目前網(wǎng)劇的歷史最高紀(jì)錄；而《使徒行者2》也被贊續(xù)作不續(xù)貂，將港劇水準(zhǔn)拉上了一個臺階。
網(wǎng)劇的春天，現(xiàn)在才剛剛開始
大拐角
經(jīng)過過去幾年的野蠻生長，如今的國產(chǎn)網(wǎng)劇市場漸趨成熟，從無節(jié)制的擴(kuò)張轉(zhuǎn)入精品化發(fā)展。如今，2017年進(jìn)入最后一個季度，明年的號角也已吹響。
在今年6月舉行的白玉蘭電視論壇上，關(guān)于中國網(wǎng)劇“未來式”，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉曾預(yù)測：“通過分析數(shù)據(jù)可以得出結(jié)論，2017年整個版權(quán)市場也會發(fā)生拐點(diǎn)，也就是網(wǎng)劇整體版權(quán)交易規(guī)模將超過純電視劇市場的規(guī)模。”
如今，由傳統(tǒng)影視劇團(tuán)隊制作、電影導(dǎo)演參與，已經(jīng)成了超級網(wǎng)劇制作的大勢所趨。工夫影業(yè)早在去年初就成立了三家全資子公司深耕網(wǎng)劇，而更早一步的正午陽光、新麗傳媒等公司，也已經(jīng)與視頻網(wǎng)站聯(lián)手，推出了多部爆款網(wǎng)劇。馮小剛、管虎、周星馳、陳可辛等電影大咖也紛紛瞄準(zhǔn)了網(wǎng)劇市場。
網(wǎng)劇趕超電視劇
隨著網(wǎng)劇制作的日益精良以及資本的不斷加大，越來越多網(wǎng)劇受到市場歡迎，加上近年“臺網(wǎng)合作”、“先網(wǎng)后臺”的播出模式也屢見不鮮，一部分網(wǎng)劇甚至已開始“電視劇化”。2015年9月，隨著《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》率先登陸愛奇藝，各大衛(wèi)視隨后跟播，影視劇開啟了“先網(wǎng)后臺”模式的試水。截至目前，今年已有7部作品以該模式進(jìn)入衛(wèi)視黃金檔。
歷史大劇《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》一開始也是比衛(wèi)視早一周在優(yōu)酷上線，到后來臺網(wǎng)協(xié)商，盡管延遲了網(wǎng)播，會員也可以搶先19.5小時觀看，可見視頻網(wǎng)站分量的加重。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境中，視頻網(wǎng)站上熱播的劇集已不能用傳統(tǒng)意義上的“網(wǎng)劇”來定義，一些網(wǎng)劇的制作水準(zhǔn)已經(jīng)達(dá)到甚至超越了傳統(tǒng)電視劇。
名導(dǎo)集體進(jìn)網(wǎng)絡(luò)
早幾年，網(wǎng)劇是不太被明星演員和導(dǎo)演們看得起的。但現(xiàn)在，隨著資本的涌入，曾經(jīng)對網(wǎng)劇不屑一顧的大咖們也開始坐不住了。有傳聞稱，知名導(dǎo)演王家衛(wèi)要籌巨資拍網(wǎng)劇。而不久前在愛奇藝世界大會和上海電影電視節(jié)上，知名導(dǎo)演韓三平、馮小剛、陳可辛、唐季禮也紛紛表示看好網(wǎng)劇的未來發(fā)展，并且計劃投身其中。
目前，愛奇藝已經(jīng)與周星馳所在的新文化簽下合同，共同開發(fā)《美人魚》網(wǎng)劇版和《西游降魔篇》網(wǎng)劇版，周星馳也將參與網(wǎng)劇《西游降魔篇》的制作。此外，韓三平將監(jiān)制網(wǎng)劇《戰(zhàn)爭傳說》，該劇改編自矛盾文學(xué)獎獲得者周大新的同名小說；馮小剛將監(jiān)制網(wǎng)劇《劍王朝》，這也是改編自人氣作家無罪的熱門小說。
三足呈鼎立，BAT仍壓力山大
新挑戰(zhàn)
2017年，雖說以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻為首的BAT三巨頭依然處于視頻網(wǎng)站第一梯隊，但這種“三足鼎立”的局面競爭十分激烈。
在上半年的新增劇中，愛奇藝擁有強(qiáng)大的數(shù)量優(yōu)勢，占據(jù)約51%的數(shù)量份額，騰訊視頻占比約29%，優(yōu)酷占比約20%。而在新增獨(dú)播網(wǎng)劇播放量的對比中，優(yōu)酷成績矚目，以157億的總播放量排名第一，愛奇藝位居第二達(dá)126億，騰訊視頻以91億排名第三。騰訊視頻和優(yōu)酷雖然在上新數(shù)量上難敵愛奇藝，但兩家有近一半的新增劇播放量趕超1億大關(guān)。
隨著網(wǎng)劇“天花板”越來越高，三家視頻網(wǎng)站開始朝類型細(xì)分化方向挺進(jìn)。在各類型播放量排名第一的網(wǎng)劇中，騰訊視頻獨(dú)播劇占據(jù)幽默搞笑、科幻、軍旅三類題材；優(yōu)酷獨(dú)播劇占據(jù)偵探推理、古裝歷史、青春校園三類題材；愛奇藝獨(dú)播劇占據(jù)古代傳奇、懸疑、都市生活三類題材。
優(yōu)酷：聚焦“超級劇”
在今年春季發(fā)布會上，優(yōu)酷正式發(fā)布了“超級劇集”概念。這一概念的推出，顯然是對阿里生態(tài)體系的營銷資源和商業(yè)模式的進(jìn)一步探索。以《白夜追兇》為例，優(yōu)酷的渠道資源提升了優(yōu)秀劇本脫穎而出的概率，而平臺整合營銷的能力則保證了作品最終的發(fā)行效果。這樣一來，網(wǎng)劇制作方無需受到天價明星的束縛，而只需要用好的劇本和平臺吸引實(shí)力演員，這無疑是一種良性模式。
愛奇藝：緊抓“大IP”
從2014年愛奇藝宣布打造超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》開始，網(wǎng)劇市場的IP搶奪呈現(xiàn)愈演愈烈的趨勢。雖然如今網(wǎng)劇的市場模式正在走向成熟，但市場對IP的迷戀并沒有降溫。2016年，愛奇藝憑借《老九門》114億的播放量，創(chuàng)下當(dāng)年網(wǎng)劇單部播放量最高值。而今年愛奇藝接連打造了《中國有嘻哈》和《河神》這兩個暑期檔的網(wǎng)綜和網(wǎng)劇“爆款”后，在IP方面取得了不錯的成績。
騰訊視頻：確立“細(xì)分化”
在網(wǎng)劇方面，騰訊視頻依靠內(nèi)容細(xì)分化并精準(zhǔn)定位各類觀劇用戶群，來搶占行業(yè)高地。從年初的《外科風(fēng)云》、暑期的《鬼吹燈之黃皮子墳》到正在熱播的《那年花開月正圓》這三部用戶付費(fèi)的大劇，再加上《使徒行者2》、《鄉(xiāng)村愛情9》等“小而美”劇集，騰訊視頻將之細(xì)分到各個受眾人群當(dāng)中，通過垂直營銷獲利頗豐。
