文|木子

金融之家10月11日訊，年度大劇《那年花開月正圓》剛剛劇終，不管是衛視收視還是網絡播放量都創出新高。如果觀眾是通過手機APP觀看的話，想必大家在看劇的同時，對“投一萬一年預計賺一千的悟空理財，一千兩百萬人都在用“和“愛錢進，滿足她的小任性”這兩句廣告語毫不陌生。

除了這兩句洗腦的廣告語之外，劇集播放中間還會出現小劇場，也就是“創意中插”，這是指在正片之外，每一集由劇中人物推出30-45秒的廣告情景短劇。廣告與劇情融為一體，詼諧自然。一集網劇對應一條創意中插廣告。

據新浪財經報道，國內某大型P2P公司業內人士透露：“目前在市面上，創意中插最低是90萬元起步，一般是100多萬一條，高的話300多萬，這主要還是取決于網劇的質量。如果是S級別，均價可能在150萬以上。”

如果這樣算下來，在長達74集的《那年花開月正圓》中插入“創意中插”，這幾家P2P平臺每家至少投入千萬，但仍舊樂此不疲。為何互金平臺突然齊齊瞄向中插廣告?而這些廣告中的互金平臺究竟靠譜嗎?

互金廣告中“插播”網劇

此輪“創意中插”的熱潮最早可以追溯到2006年播出的《武林外傳》，當時劇中有諸如“白駝山牌壯骨粉”等中插廣告，不過在當時還只是純屬搞笑?；ソ鹌脚_將“創意中插”真正賦予價值是從2016年由流量小生張興藝、陳偉霆等主演的《老九門》開始的。當時愛錢進率先試水，在每一集播放到30分鐘的時候，都會出現一段30秒左右的創意中插廣告。究其原因，是因為根據愛錢進的調研，年輕的小白理財用戶是非常有潛力的人群圈層?！独暇砰T》作為當年最熱暑期檔IP網劇，背后聚集了大批年輕粉絲，他們易于接受互聯網文化與互聯網理財。

據藍水科技數據顯示，在2016年底至今播出的熱門大劇中，共有包括《楚喬傳》《軍師聯盟》《河神》在內的16部影視劇(包括綜藝節目)出現了互金平臺的廣告，涉及多達11個互金平臺，其中有8個互金平臺廣告以中插形式呈現。在最近熱播的電視劇《那年花開月正圓》的11支中插廣告中，就有3支中插是互金平臺廣告。

2017年部分熱門影視劇金融APP廣告一覽(數據來源：藍水科技，數據時間2017年1月1日——9月15日)每經制圖

互金平臺如此大刀闊斧的加大網劇中插廣告投入，效果如何呢?以愛錢進為例，據AdMaster SEI 廣告效果評估數據顯示，從《老九門》播出前到播出兩期后的3次調研，愛錢進品牌認知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。據藍水科技數據，愛錢進等5款互金平臺，因植入超過4部熱門綜藝、影視劇，作品累計點擊量均過百億，累計接觸人次過億，最高者點擊量甚至超過700億、接觸人次高達4億。由此可見，在網劇中插播互金平臺廣告，確實更精準更有效，但是某些廣告涉嫌誤導消費者，容易使消費者產生錯覺。

不承擔損失就能賺大錢？P2P廣告涉嫌誤導消費者

在《老九門》中，互金平臺愛錢進設計了“金盆洗手篇”、“放心篇”、“買買買篇”、“靠譜篇”、“劇組篇”等十多個劇情片段。其中還有諸如“想賺錢就要冒險，哪有不承擔損失就賺大錢的。”“怎么沒有啊，我就找到一個，既賺錢又靠譜的好方法。”等對話。這些獨具創意的中插廣告整體風格輕松活潑，具有良好的傳播效果。再就是這些互金平臺中插廣告通常都較為魔性，一圈熱劇追下來，大多觀眾都能記住一兩個常出現的互金平臺名字?？墒?，只要是投資，哪會沒有風險，如此宣傳就有誤導消費的嫌疑了。同時，雖然在這些中插廣告下端邊角里，某些廣告會有“理財有風險，投資需謹慎”的半透明白色小字提示，甚至某些廣告只是疑似提示風險，很難引起觀眾注意。

不僅網貸平臺如此，其中某些現金貸平臺的廣告則涉及虛假宣傳。

比如某平臺宣傳的“現金借款，三分鐘申請，一小時到賬，月費利率低至0.7%。”，但是從實際情況來看并非如此。據每經影視記者報道，按照貸款流程指引注冊之后獲得8000元的借款額度。經過人臉識別、添加銀行卡后，記者提交了1000元的借款申請，賬單詳情顯示，當還款期限為6個月時，每月應還款216.43元，計算下來的實際年化利率約為96%。若借款期限為12個月時，每月應還款119.13元，計算下來的實際年化利率約為72%。而在錢站官網上，宣稱的月費利率低至0.7%(折合年化利率為8.4%)，與實際借款年化利率相差甚遠。

根據2017年4月7日，銀監會頒布的《中國銀監會關于銀行業風險防控工作的指導意見》以及隨后下發的《關于開展“現金貸”業務活動清理整頓工作的通知》及其《補充說明》中列出了要求重點關注的四類平臺，其中第一類為：平臺利率畸高，當前部分平臺采取日息、月息等概念吸引借款人，而實際年化利率超過36%，造成部分借款人負債累增。

其實不管是互金平臺還是現金貸平臺，在2016年銀監會發布“十三條禁令”禁止網貸平臺進行線下推廣之后，平臺的日子都越來越難，于是只能借力網劇在線上加大宣傳。但是，如何在監管日趨嚴格的情況下奮力爭取市場，如何在監管允許的范圍內合規宣傳提升品牌知名度，這才是互金平臺應該深思的問題，而不是想著如何打監管的擦邊球。