繼愛奇藝、騰訊視頻公布了 2017 年的內(nèi)容計(jì)劃后，在 4 月 20 號(hào)的春集大會(huì)上，優(yōu)酷也公布了 50 部電視劇與綜藝節(jié)目的播放計(jì)劃，宣布將重點(diǎn)投入馬伯庸小說改編的電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，并將購(gòu)入美國(guó)老牌節(jié)目《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》版權(quán)，打造本土喜劇秀。

阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東稱，由馬伯庸小說改編，曹盾執(zhí)導(dǎo)的電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，可能會(huì)使用電影級(jí)別的制作班底，加入好萊塢演員，像美劇那樣分為多季播出。他還透露，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》單集的版權(quán)購(gòu)買價(jià)格接近 1200 萬。除了電視劇，優(yōu)酷有計(jì)劃將把小說改編成電影、游戲，并發(fā)展線下衍生品。

此外，馬思純、盛一倫主演的《將軍在上》，劉詩(shī)詩(shī)、陳偉霆主演的《醉玲瓏》，唐嫣、羅晉主演的《歸去來》，以及張一山、周冬雨主演的《春風(fēng)十里不如你》也將會(huì)在優(yōu)酷播出。

在綜藝方面，NBC 環(huán)球節(jié)目模式聯(lián)絡(luò)銷售總監(jiān)黃理源宣布，美國(guó)綜藝節(jié)目《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》的中國(guó)版將落地優(yōu)酷。《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》從 1975 年以來已經(jīng)開播 43 季，在日本、韓國(guó)、意大利多個(gè)國(guó)家都已有相應(yīng)版本，中國(guó)版將是現(xiàn)場(chǎng)直播的喜劇秀，岳云鵬與賈玲將加盟其中。

此外，優(yōu)酷還將推出一波的新綜藝節(jié)目，包括張紹剛的脫口秀《腦洞大開》、胡海泉的酒桌談話節(jié)目《呵呵喝》以及何炅的偶像培養(yǎng)節(jié)目《超次元偶像》。

與去年 10 月的優(yōu)酷秋集大會(huì)相比，此次優(yōu)酷發(fā)布的 50 部新劇和綜藝，總投入顯然變得更大了。去年被優(yōu)酷當(dāng)做重點(diǎn)劇目推薦的由范冰冰主演的《贏天下》還只是單集 800 萬的版權(quán)費(fèi)，而今年的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》則直接抬升到了 1200 萬元。

事實(shí)上，不僅優(yōu)酷如此，整個(gè)視頻網(wǎng)站行業(yè)也同樣如此。在去年 10 月愛奇藝悅享會(huì)上，愛奇藝宣布將投入 100 個(gè)億推出近 200 個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，包括《我們的少年時(shí)代》、《瑯琊榜 2》、《你好舊時(shí)光》等多部自制網(wǎng)劇。據(jù)愛奇藝公布的數(shù)據(jù)，2016 年它們?cè)谧灾苾?nèi)容上的支出同比增長(zhǎng)了 2 倍，版權(quán)采購(gòu)上與 2015 年相比也增長(zhǎng)了 1 倍。

而另一家騰訊視頻盡管沒有公布具體的版權(quán)開支，但在 2016 年 11 月，騰訊視頻也公布了今年在熱門電視劇上的播放計(jì)劃，表示將推出《如懿傳》、《那年花開月正圓》、《十年一品溫如言》等多部由人氣小說改編的劇集。其中，根據(jù)媒體報(bào)道，光是《如懿傳》的價(jià)格就達(dá)到了 8.1 億元。

視頻網(wǎng)站燒錢買版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，目前還完全沒有停下來的意思。

造成如今這幅局面的原因也很簡(jiǎn)單。根據(jù)楊偉東給出的數(shù)據(jù)，視頻網(wǎng)站上所提供的 20% 的精品劇集占用了 80% 的觀劇時(shí)間，因此要留住自己的用戶，視頻網(wǎng)站就不得不購(gòu)買這些劇目。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷都在搶，價(jià)格也隨之水漲船高。

此外，過往的經(jīng)驗(yàn)證明，真正能有效帶動(dòng)用戶的付費(fèi)意愿也只有這些優(yōu)質(zhì)的電視劇和綜藝節(jié)目。2015 年愛奇藝推出電視劇《盜墓筆記》，首次開啟了自制劇付費(fèi)模式，其后推出的韓劇《太陽(yáng)的后裔》也迅速鞏固了其在付費(fèi)視頻領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

在這場(chǎng)大戰(zhàn)中，優(yōu)酷是落后的那一個(gè)。根據(jù)藝恩的報(bào)告，截止 2016 年底，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá) 7500 萬，愛奇藝占有 40% 的行業(yè)規(guī)模，優(yōu)酷則只能排在第三。而在 2016 年，在播放量前 10 的自制劇中，愛奇藝的《老九門》以114 億的點(diǎn)擊量領(lǐng)跑第一，樂視以《太子妃升職記》位居第二，騰訊的《重生之名流巨星》位列第四，而優(yōu)酷沒有劇集進(jìn)入排名。

這也是為什么優(yōu)酷不斷加大投入的原因，他們希望能夠借此重新在這個(gè)市場(chǎng)中建立起自己的優(yōu)勢(shì)。

然而這種投入可能也同樣是一個(gè)無底洞，畢竟正如楊偉東自己所說，視頻網(wǎng)站還沒有到盈利的時(shí)候。在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家背后都有百度、阿里、騰訊這樣的大公司支持的情況下，視頻網(wǎng)站的版權(quán)大戰(zhàn)暫時(shí)還沒有出現(xiàn)會(huì)停下來的跡象。