事件:2016年底,各大電視臺、視頻網站均陸續召開年度廣告招標會,由此各電視臺、視頻網站的2017年招商情況、劇集/綜藝節目排期情況逐漸公布。我們依據公開信息對此進行整理,并希望從中管窺作為主要內容渠道的電視臺、視頻網站的未來內容采購、播映趨勢。本文對于湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、東方衛視、北京衛視等前幾大電視臺2017年影視、綜藝內容進行全面梳理和展望,具體如下:

一、電視臺:綜藝節目加大編播,電視劇追求精品

根據索福瑞52城,2016年1月1日至11月21日,省級衛視平均全天收視率前五的衛視為湖南衛視、浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視和北京衛視。因此我們對這五家衛視2017年的電視劇、綜藝采購、編播情況進行分析。

版面趨勢:電視劇播出劇場緊湊化,綜藝版面擴大化。湖南衛視、江蘇衛視和浙江衛視都減少了周播劇場的播出時間段,增加綜藝節目的播出時間段。五大衛視都能確保周四到周日四天有綜藝節目播出,其中,東方衛視、江蘇衛視和北京衛視從周一到周日都覆蓋了綜藝節目。

電視劇趨勢:日播劇場選擇重點IP,周播劇場嘗試新穎 IP。《如懿傳》、《歡樂頌2》、《三生三世十里桃花》等明星IP被多家衛視作為日播劇場重點資源儲備;雖然綜藝播出時間段增加,但湖南衛視、東方衛視、江蘇衛視和北京衛視都有周播劇場的播出時間段,周播劇場大多嘗試題材新穎的輕度IP,如古裝玄幻、青春勵志等題材,主要面向年輕化受眾。另外,“一劇一招商”的優勢也使得電視臺更有動力保留周播劇場。

綜藝趨勢:綜N 代占據主版圖,影視IP 滲透綜藝。除了老牌綜藝節目地位穩固外,例如湖南衛視的《快樂大本營》、江蘇衛視的《一站到底》,各大衛視對季播綜藝也重度依賴,綜N 代占據了2017年大部分綜藝。如湖南衛視的《我是歌手》、《我們來了》、《真正男子漢》等,浙江衛視的《奔跑吧兄弟》、《中國新歌聲》、《挑戰者聯盟》等;東方衛視《笑傲江湖》、《極限挑戰》、《歡樂喜劇人》等;江蘇衛視《最強大腦》、《我們相愛吧》、《說出我世界》等。在新綜藝的引入中,影視IP 開始出現,如湖南衛視《甲方乙方》源自馮小剛同名電影IP、東方衛視《極限少年團之爵醒者》源自郭敬明電影《爵跡》,浙江衛視《尋找美人魚》源自周星馳電影《美人魚》等。