前不久，電視劇《那年花開月正圓》熱播，單看劇名真是詩情畫意，肯定以為是花前月下談情說愛的言情片。錯了！這部片子的原名叫《大義秦商之安吳寡婦》，講述的是在封建禮制禁錮下，一個名叫周瑩的寡婦打造吳氏商業帝國的傳奇故事。
反映秦商歷史的商業大片，為何要起一個唯美縹緲的名字？據悉這是時下流行的電視劇名“豆瓣體”。剖析“豆瓣體”片名大致有以下幾種表現形式：一是傍古詩詞及文言文，如《知否？知否？應是綠肥紅瘦》、《寂寞空庭春欲晚》；二是抒情味十足，如《那片星空那片海》；三是講究“網感”，網絡用語特色濃郁，如《你這么愛我，我可要當真了》。簡言之，“豆瓣體”追求的是所謂“唯美”。
但“豆瓣體”劇名給觀眾的直觀感受是看不懂、記不住。這不能怪觀眾沒文化，而是許多電視劇的名字云山霧罩，故弄玄虛，讓人不知所云。看不懂表現為兩點，第一是劇名怪異，難解其意，如電視劇《何所冬暖，何所夏涼》、《想和你再去吹吹風》，究竟表達啥意思？實在難解。第二是題文不符，劇名與劇情大相徑庭，風馬牛不相及。
電視劇名追求詩意和唯美本無錯，但有3個前提需堅持，首先是電視劇名要提綱挈領，直接反映劇情主題，概括劇中獨特內容或價值觀，這與寫文章異曲同工。其次是讓觀眾看得懂、記得住。有編導說，越難看懂越顯超時尚、有文化。這觀點真是貽笑大方，這種所謂“時尚文化”看似“陽春白雪”，實則是玩弄文化“噱頭”。第三，電視劇名應具有獨特個性，防止同質化。家喻戶曉的《瑯琊榜》、《人民的名義》，劇名個性十分突出，讓人一目了然。，而“豆瓣體”則難識“廬山真面目”，如《那年花開月正圓》和《那片星空那片海》，屬于兩個截然不同的題材，但你能分得清哪個劇名對應的是哪一部戲嗎？
電視劇是大眾文化，要接地氣，符合觀眾的審美習慣。起名應講究通俗易懂、簡明扼要、表達主題、反映劇情，過于追求“唯美主義”的片名只會弄巧成拙，離廣大觀眾所要求、欣賞的文化越走越遠。
