近日，由中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部主辦、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心承辦的2017中國網(wǎng)絡(luò)視頻年度高峰論壇暨第二屆中國網(wǎng)絡(luò)視頻學(xué)院獎(jiǎng)——“金蜘蛛”獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在中國傳媒大學(xué)舉辦。頒獎(jiǎng)典禮上，愛奇藝CEO龔宇認(rèn)為，“在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，我們需要更健康的內(nèi)容，來豐富人們的精神世界，提高整個(gè)社會(huì)的幸福指數(shù)。”
網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)直播等各類網(wǎng)絡(luò)視頻形式日益豐富，充實(shí)了人們的業(yè)余生活。但一段時(shí)間以來，伴隨著不斷上漲的點(diǎn)擊量，網(wǎng)絡(luò)視頻的質(zhì)量也出現(xiàn)一些問題：笑點(diǎn)或橋段低俗、題材扎堆、制作粗糙。這些問題在一定程度上影響了網(wǎng)絡(luò)視頻的健康發(fā)展。
在中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部教師朱傳欣看來，“那些能夠贏得廣大觀眾喜愛、獲得巨大市場價(jià)值的影視作品，無一不是堅(jiān)守藝術(shù)品位、堅(jiān)持正確的文化導(dǎo)向的精品佳作，而非嘩眾取寵、迎合流俗的糟粕。網(wǎng)絡(luò)視頻唯有做到文化自覺，與時(shí)代精神相協(xié)調(diào)，才能煥發(fā)出更大的活力、釋放出更大的價(jià)值。”
網(wǎng)劇：付費(fèi)倒逼內(nèi)容轉(zhuǎn)型
據(jù)藝恩發(fā)布的《2016中國視頻行業(yè)付費(fèi)市場研究報(bào)告》顯示，2016年中國視頻有效付費(fèi)用戶規(guī)模已突破7500萬，成為繼北美、歐洲之后全球第三大視頻付費(fèi)市場。同時(shí)，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2019年用戶付費(fèi)將成為在線視頻行業(yè)第二大收入來源。“付費(fèi)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展給視頻網(wǎng)站營收多元化打下基礎(chǔ)。越來越多的用戶愿意為好內(nèi)容付費(fèi)，這對整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常有利。”愛奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
在付費(fèi)模式出現(xiàn)之前，各類網(wǎng)劇野蠻生長，在政策的引導(dǎo)和調(diào)控下，粗制濫造、暴力血腥、內(nèi)容低俗的網(wǎng)劇被下架……付費(fèi)模式出現(xiàn)之后，視頻網(wǎng)站更加注重內(nèi)容生產(chǎn)。愛奇藝出品的《最好的我們》、騰訊出品的《九州天空城》等網(wǎng)劇，因劇情設(shè)置巧妙、制作精良，獲得了一大批觀眾的追捧。
中國傳媒大學(xué)文科科研處副研究員鄧文卿認(rèn)為，“目前，整個(gè)視頻行業(yè)還需持續(xù)發(fā)力，只有以用戶為中心，以多元化商業(yè)模式為主導(dǎo)，打造精品內(nèi)容，不斷提高整個(gè)行業(yè)的內(nèi)容水平，才能贏得觀眾的喜愛。只有‘內(nèi)容為王’才能讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)顛覆傳統(tǒng)視頻，成為真正的‘主流’。只有內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、被觀眾認(rèn)可，他們才會(huì)參與到付費(fèi)這一行為中來。”
網(wǎng)絡(luò)綜藝：既有意思又有意義
近年來，不僅是網(wǎng)劇在為視頻平臺(tái)的付費(fèi)用戶提供著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)綜藝也同樣在通過其獨(dú)特的“綜藝感”，努力為視頻平臺(tái)留住用戶。如何讓網(wǎng)絡(luò)綜藝既有意思又有意義，既有點(diǎn)擊量又能直擊人們的內(nèi)心，成為論壇上專家關(guān)注的焦點(diǎn)。
“網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的話題、內(nèi)容、風(fēng)格自由度相對更大。”中國傳媒大學(xué)新聞與傳播學(xué)部傳播心理研究所副教授陳銳認(rèn)為，“限娛令”“限秀令”讓很多電視綜藝轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)播放，這也進(jìn)一步刺激了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的競爭。如電視綜藝節(jié)目的熱門IP《爸爸去哪兒》《超級女聲》等綜藝節(jié)目，就從電視平臺(tái)搬到了芒果TV進(jìn)行播出。
中國傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)信息研究院院長趙樹清認(rèn)為，“不論是做網(wǎng)劇還是綜藝節(jié)目，創(chuàng)作者都應(yīng)該清楚地知道什么該拍，什么不該拍。”近一段時(shí)間以來，從《中國詩詞大會(huì)》《見字如面》到《朗讀者》，一系列文化類節(jié)目組團(tuán)而來，并迅速成為市場和用戶的寵兒。對此，愛奇藝銷售副總裁陳瀟強(qiáng)認(rèn)為，“隨著觀眾精神需求與審美水平的不斷提升，綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)需要從文化層面精耕細(xì)作，制作出更多質(zhì)量上乘、內(nèi)容積極的節(jié)目滿足觀眾的需求。”
網(wǎng)絡(luò)直播：也應(yīng)傳遞正能量
“零門檻，無限制”，網(wǎng)絡(luò)直播這種表達(dá)形式在當(dāng)下深受普通百姓尤其是年輕人的喜愛。網(wǎng)絡(luò)直播可以將直播與生活的各方面相結(jié)合，為人們帶去歡樂，又為自己賺取收益。網(wǎng)絡(luò)直播不僅催生了一批網(wǎng)紅，也改變了傳統(tǒng)的傳播方式。但如何利用好直播平臺(tái)，打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并傳遞正能量，是直播平臺(tái)和內(nèi)容制作方都應(yīng)該思考的問題。
鄧文卿認(rèn)為，“現(xiàn)在有不少主播運(yùn)用直播平臺(tái)進(jìn)行歷史文化故事、運(yùn)動(dòng)健身等正能量內(nèi)容的直播互動(dòng)，這樣以‘內(nèi)容為王’的定位一定能吸引大量的用戶，擺脫了盲目跟風(fēng)、格調(diào)低俗的做法，這樣的內(nèi)容在氣質(zhì)上就能高人一籌。”同時(shí)，直播綜藝的出現(xiàn)也為網(wǎng)絡(luò)直播提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，“我們?nèi)ツ陣L試了半年互動(dòng)綜藝。做互動(dòng)綜藝的初衷，是因?yàn)榭梢詫鹘y(tǒng)電視臺(tái)中的內(nèi)容，與互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)新的內(nèi)容生產(chǎn)形式和運(yùn)營形式相結(jié)合。畢竟直播平臺(tái)具有非常強(qiáng)的互動(dòng)性與流量變現(xiàn)的能力。”來瘋直播總裁張宏濤介紹。
社會(huì)需要積極向上的正能量。當(dāng)正能量借助網(wǎng)絡(luò)得到更廣泛的傳播，直播就可以越做越火，成為人們關(guān)注生活、融入生活的新工具。網(wǎng)絡(luò)視頻也如此，人們期待著不論是網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝還是網(wǎng)絡(luò)直播，都能以傳遞真善美為目標(biāo)，以公共責(zé)任為底線，以共同向上為追求，以高品質(zhì)的內(nèi)容贏得觀眾的喜愛。（本報(bào)記者 牛夢笛 康薇薇）
