“任務結束就回家，可誰才是真正的扎薩”熱播網劇《臥底》第二季在燒腦懸疑下收官，開放式的大結局，讓網友翹首期待下一季趕緊上線。自播出以來，憑借對警匪類現實主題題材的深度挖掘和解讀、逼近美劇制作水平，《臥底》受到網友的強烈關注，并收獲了兩季共計5.3億的火爆點擊量，又掀起一波警匪劇的觀看高潮。作為繼《心理罪》、《余罪》、《滅罪師》、《美人為餡》、《無間道》等警匪劇之后的又一力作，《臥底》之所以火爆的根源在于愛奇藝對于細分市場偏好的敏銳把握，加之愛奇藝出眾的營銷傳播矩陣，為網劇內容營銷開創了新路徑。

廣告主看“人”選片，愛奇藝深耕細分市場偏好

隨著觀眾個性興趣點的分化，垂直化細分市場的商業價值越發凸顯，看“人”選片，成為廣告主的新常態。廣告主在選擇網劇內容營銷時，會從內容、題材上進行評估，看網劇所針對的觀眾群體是否與品牌的目標人群相契合。這種圈定用戶選片的方式，增加了品牌直接觸達用戶的精準性，也加速了細分題材市場的發展。愛奇藝一直在堅持對年輕用戶喜好的探索，通過差異化的內容布局，在精品內容和用戶體驗上持續發力，不斷提升用戶觀看體驗并強化廣告主的內容營銷價值。

愛錢進、錢站作為《臥底》的聯合贊助商，也正是看中了警匪類差異化的題材天生帶有的精準受眾光環。事實證明，《臥底》收視人群30歲以上占比超過76%，并且男性觀眾達到79%，與愛錢進、錢站的目標群體相當吻合， 5.3億點擊的播放量讓“每天都有進賬”的愛錢進、“借錢就上錢站”的錢站品牌有了針對目標受眾的大范圍曝光。

探索創新廣告形式，讓內容營銷有趣有效有料

移動營銷時代，如何在劇情中恰如其分的加入品牌主的內容，好看、又不違和，把廣告與內容充分融合在一起，這是很多視頻平臺都在探索的模式。憑借著技術創新，愛奇藝針對目標用戶的觀看習慣、信息需求，找到了一條“廣告與內容完美融合，跟粉絲們邊看邊玩”的路徑，開創性推出的原創貼、創可貼等創新廣告產品，為廣告主提供了更為精準、有效、多樣化的投放。

“原創貼”使用網劇原班演員和幕后團隊，演繹為廣告主量身打造的、與劇情相結合的趣味廣告。“創可貼”則是與劇情呼應的能與觀眾開啟智能“聊天”模式的趣味創新廣告，從而實現更強的觀眾互動和更加精準的內容定向。目前，愛奇藝已經將“原創貼”納入廣告系統投放，創可貼也將進一步升華細分。多種創新廣告形式的應用，也增加了《臥底》等網劇的觀看價值。同時能夠運用多樣化的傳播方式，幫助品牌主擴大品牌曝光和印象強化。

在《臥底》播出期間，愛錢進與錢站的原創貼、創可貼廣告，無論在廣告創意性、用戶接受度、還是用戶轉化率等多個維度上，都獲得了眾多好評，讓觀眾的看劇體驗和品牌露出互相融合。

多平臺口碑發酵，話題挖掘滿足情感訴求

除了內容本身的天然屬性和創新廣告形式的使用外，多平臺的傳播矩陣也是《臥底》流量與口碑齊飛的重要因素之一。在《臥底》播出期間，愛奇藝充分利用了平臺資源，在首頁上進行了長時間的推薦，在微博、微信等社交平臺上也進行了多層次、多角度的話題策劃。微博同名話題#超級網劇臥底#閱讀量高達2.4億。緊張的情節、突破性的人設和現實主義的拍攝手法，更是讓不少網友一邊流淚一邊感嘆緝毒英雄們負重前行的艱辛和不易。

故事可以殘酷，但價值觀必須端正，通過角色的經歷喚起人們對人民戰士的理解與尊重，《臥底》傳遞出的青春熱血正能量感染了時下的年輕人。在大結局當晚，#任務結束就回家#的感話題也引發熱烈響應和討論。多平臺的同步發酵，加深了內容與觀眾之間的情感連接，讓內容承載的內核更加豐富。

《臥底》作為網劇更品質化、細分化趨勢下的作品，無論在表現力、節奏感還是真實度上都實現了警匪網劇的高度提升。也從中看到了高品質網劇在創新性、互動性上的更多可能。未來的網劇還將為品牌營銷帶來哪些機會，或許這部劇已經為我們揭示了一角。