工作日的最后一天，清晨八點(diǎn)鐘的地鐵上，當(dāng)你把自己的包抱在懷里緊緊貼在前面人的身上努力不讓即將關(guān)住的車門夾住你的衣角時(shí)，內(nèi)心對(duì)這座大城市的憤恨已經(jīng)隱隱達(dá)到頂點(diǎn)呼之欲出，這時(shí)你收到了這樣一條信息：
“現(xiàn)在是早上8點(diǎn)，從現(xiàn)在開(kāi)始倒計(jì)時(shí)，只要你在4小時(shí)內(nèi)趕到北京、上海、廣州3個(gè)城市的機(jī)場(chǎng)，我準(zhǔn)備了30張往返機(jī)票，馬上起飛，去一個(gè)未知但美好的目的地。”
想必很大一部分?jǐn)D在大城市悶熱地鐵里奔波生計(jì)的上班族曾經(jīng)也是幻想仗劍走天涯的文藝青年，清晨最疲憊不堪的時(shí)候相信無(wú)論是誰(shuí)心里有一根脆弱的神經(jīng)都會(huì)被觸動(dòng)，內(nèi)心的怪獸蠢蠢欲動(dòng)，若有那么些行動(dòng)力的可能就直接改變目的地直奔機(jī)場(chǎng)了。
如上，是新世相于4月21日發(fā)起的第二次“逃離北上廣”的活動(dòng)，新世相在輸出價(jià)值觀這件事上把文藝和情懷鋪了滿地。“逃離北上廣”系列可以說(shuō)是新世相影響力最大的活動(dòng)，2016年7月發(fā)起的第一次“4小時(shí)后逃離北上廣”據(jù)說(shuō)為卷土重來(lái)后的新世相一下帶回了幾十萬(wàn)的有效粉絲。
超會(huì)營(yíng)銷的內(nèi)容平臺(tái)要做IP孵化？
但今天的重點(diǎn)并不是新世相這種營(yíng)銷方式，而是其在此基礎(chǔ)上做了一個(gè)可以說(shuō)更深入的平臺(tái)性的轉(zhuǎn)變。4月27號(hào)，新世相聯(lián)手亭東文化召開(kāi)“逃離北上廣網(wǎng)劇項(xiàng)目啟動(dòng)發(fā)布會(huì)”，宣布對(duì)逃離北上廣活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)劇項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。項(xiàng)目將由雙方共同開(kāi)發(fā)，聯(lián)合出資，亭東會(huì)是投資方以及開(kāi)發(fā)、制作承制方。初期雙方投資3000萬(wàn)人民幣，隨著劇本開(kāi)發(fā)和后期制作的開(kāi)展，這個(gè)數(shù)字還會(huì)相應(yīng)增加，目前項(xiàng)目已進(jìn)入劇本開(kāi)發(fā)階段。
從去年開(kāi)始新世相操作了很多起輸出情懷的內(nèi)容事件，“4小時(shí)后逃離北京”、“中秋為什么不想回家”發(fā)起子女與父母對(duì)話的直播活動(dòng)、也聯(lián)合了黃曉明徐靜蕾等公眾人物發(fā)起“丟書(shū)大作戰(zhàn)”也曾一度引起很大反響，但這其中最有影響力的還是“逃離北上廣”，但事實(shí)上前兩天發(fā)起的第二次活動(dòng)雖然范圍擴(kuò)大，送的機(jī)票更多，但是影響力確實(shí)不如第一季了，張偉在發(fā)布會(huì)上自己也確實(shí)承認(rèn)了這一點(diǎn)。從官方公布的數(shù)字來(lái)看，雖然不如第一季，微信閱讀達(dá)100萬(wàn)+，參與人數(shù)70萬(wàn)+的成績(jī)也著實(shí)不錯(cuò)了。
新世相早已經(jīng)不是過(guò)去張偉一手帶起“為文藝正名”的世相了，2015年北京世相科技文化有限公司正式成立，三十幾人的團(tuán)隊(duì)將病毒式傳播的爆款活動(dòng)做的像營(yíng)銷公司，情懷輸出做的有模有樣，粉絲將近200萬(wàn)，但是內(nèi)容形式顯然已經(jīng)變了味道，每天為用戶數(shù)量、閱讀數(shù)量、估值、流量奮斗的張偉有多久沒(méi)有提筆寫字了？也許就像他自己說(shuō)的“只要有理由，很多初心是應(yīng)該被改變的。”
輸出情懷的自媒體要做影視，文藝市場(chǎng)有這么大潛力？
新世相主要的商業(yè)變現(xiàn)來(lái)自其內(nèi)容產(chǎn)出的品牌贊助和產(chǎn)品銷售，據(jù)說(shuō)流水和流量保持在一定水平，這次宣布網(wǎng)劇項(xiàng)目啟動(dòng)看來(lái)是本著熱點(diǎn)決定要來(lái)蹚一蹚影視圈這趟渾水了。早有前兆，2016年12月“青春版紅樓夢(mèng)”也小有刷屏，而今年2月份在騰訊視頻上線的迷你劇《你的味道》，內(nèi)容同樣是來(lái)自UGC，反響卻不怎么大。
發(fā)布會(huì)上，張偉一直在強(qiáng)調(diào)一個(gè)概念“自媒體的影視時(shí)代”，是通過(guò)傳統(tǒng)內(nèi)容能力的售賣和行業(yè)影響力的變現(xiàn)。這一次他的野心是“推出全新的由社群、品牌雙驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)線，利用社群孵化生產(chǎn)內(nèi)容并由品牌力將內(nèi)容打造成為IP，最終IP通過(guò)影視、游戲等途徑變現(xiàn)。通過(guò)社群、品牌的雙重驅(qū)動(dòng)，新世相計(jì)劃在未來(lái)保持每年一個(gè)IP的產(chǎn)出速度。”這么看來(lái)，內(nèi)容主要來(lái)源依舊是UGC，但與之前有什么區(qū)別似乎沒(méi)說(shuō)清楚。
新世相策劃活動(dòng)從來(lái)不孤獨(dú)的玩兒，這次新世相拉來(lái)了韓寒的亭東影業(yè)和有樹(shù)文化，同樣濃厚的“文藝”標(biāo)簽，韓寒的新媒體閱讀產(chǎn)品「ONE·一個(gè)」主打熱愛(ài)文藝生活的人群，文藝閱讀做的也頗有成效。亭東影業(yè)出品韓寒本人做導(dǎo)演的《乘風(fēng)破浪》年初上映，票房也過(guò)了十億。其首席內(nèi)容執(zhí)行官李海鵬在發(fā)布會(huì)上表示“亭東之所以加入是因?yàn)檎J(rèn)可'逃離北上廣'的IP價(jià)值，同時(shí)亭東認(rèn)為影視的未來(lái)必然是要迎來(lái)網(wǎng)絡(luò)化，這一點(diǎn)新世相有著不可比的優(yōu)勢(shì)。”“如今正處于文藝市場(chǎng)的巨大潛力區(qū)。”
自媒體具有媒體屬性和內(nèi)容平臺(tái)兩大特征，做影視首選網(wǎng)劇試水是不錯(cuò)的選擇，亭東文化有意拓進(jìn)網(wǎng)生領(lǐng)域，兩者一拍即合，新世相完成第一步，亭東完成第三部。且新世相這次的野心似乎不只是產(chǎn)出內(nèi)容這么簡(jiǎn)單，據(jù)了解，逃離北上廣網(wǎng)劇項(xiàng)目已有不少投資方在接觸中，張偉表示不排除更多投資方進(jìn)入的可能，前提是大家認(rèn)可新世相的新模式，并且?guī)в袑?shí)現(xiàn)這個(gè)模式所需要的資源。
“文藝市場(chǎng)目前正處于巨大潛力區(qū)”可以說(shuō)是比較樂(lè)觀的看法。首先文藝市場(chǎng)具有很大的潛力確實(shí)毋庸置疑，高強(qiáng)度的社會(huì)生活帶來(lái)的壓力使獲得年輕人的情感共鳴變得越來(lái)越容易，情感類平臺(tái)的高流量和一些病毒式傳播的“咪蒙式”文章似乎都在佐證這一點(diǎn)。
但是其次是文藝市場(chǎng)有著巨大潛力就代表著文藝影視市場(chǎng)同樣擁有巨大潛力嗎，情況恐怕不是特別樂(lè)觀。李海鵬在發(fā)布會(huì)上提出兩點(diǎn)“生活尋求萃取者”和“好IP是好故事的起點(diǎn)。”第一條是藝術(shù)創(chuàng)作的最大來(lái)源說(shuō)的不錯(cuò)，但是第二條仔細(xì)想想?yún)s又不是這么回事兒。以“睡前故事”刷遍網(wǎng)絡(luò)的張嘉佳不知戳動(dòng)了多少人的心事，但是改編成影視作品后，第一部《從你的全世界路過(guò)》收獲了8億票房，口碑卻低得不行，直到第二部《擺渡人》連王家衛(wèi)監(jiān)制也阻擋不了的低質(zhì)量票房也直落4億多。
由此可見(jiàn)，好IP是有的，怎么講好故事又是另一門學(xué)問(wèn)，新世相怎么將來(lái)自UGC的內(nèi)容孵化成IP鏈條還要等到成品出來(lái)才知道。碎片式的、過(guò)于情感化的與影視熒幕的融合還需要磨合和探索，不過(guò)韓寒在這個(gè)方面已經(jīng)邁出了一步，這兩者的合作也許值得期待。
