隨著網(wǎng)絡(luò)影視市場(chǎng)的爆發(fā)以及爆款網(wǎng)劇的頻繁出現(xiàn)，用戶對(duì)內(nèi)容的品質(zhì)及體驗(yàn)要求越來(lái)越高。根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，青春、新鮮、懸疑等元素更能吸引用戶的關(guān)注。近日，愛(ài)奇藝自制網(wǎng)劇《尋找前世之旅》以12億播放量完美收官，多時(shí)空奇幻類型的題材網(wǎng)劇嘗試首獲成功，不但滿足了眾多年輕用戶的新奇觀感，還直接拓寬了網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容題材邊界，樹(shù)立了青春時(shí)尚網(wǎng)劇標(biāo)桿。
12億播放流量 多時(shí)空綜穿題材突破創(chuàng)作界限
一直以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)以更具開(kāi)放性、包容性、多樣性的特征深得用戶喜愛(ài)，不管是題材的多變、內(nèi)容的創(chuàng)新還是新生力量的培養(yǎng)，視頻平臺(tái)都更具靈活性，也因此成就了諸多成績(jī)亮眼的網(wǎng)劇內(nèi)容。作為全網(wǎng)首部多時(shí)空綜穿題材，《尋找前世之旅》第一季上線66小時(shí)破億，第二季上線3天僅VIP會(huì)員播放即破億，截至目前，兩季累計(jì)播放12億，微博同名話題4億，不斷攀升的數(shù)字見(jiàn)證著這部題材劇的火爆。
當(dāng)下，網(wǎng)劇正在不斷摸索用戶的觀看口味，懸疑劇、罪案劇、玄幻劇、話題劇，題材多變的背后折射出的是年輕用戶不斷變化的需求。《尋找前世之旅》的出世無(wú)疑為網(wǎng)劇市場(chǎng)又添新品類，根據(jù)愛(ài)奇藝指數(shù)顯示，《尋找前世之旅》超七成粉絲為30歲以下年輕用戶，且時(shí)尚達(dá)人、游戲達(dá)人、美食達(dá)人居多，年輕化的群體特征反映了這一題材類別的直接用戶。分析該劇的顯著特征，情節(jié)設(shè)置突破常規(guī)，卻又合情合理，有不一樣的內(nèi)容沖擊也有正能量的價(jià)值觀的傳遞，將各種看似相悖的元素組合在一起，獨(dú)特的搭配卻收獲用戶認(rèn)可，不難看出這是愛(ài)奇藝作為內(nèi)容平臺(tái)再次通過(guò)這部青春時(shí)尚網(wǎng)劇精準(zhǔn)把握了用戶口味，也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容市場(chǎng)又一次突破。
技術(shù)服務(wù)用戶體驗(yàn) 愛(ài)奇藝樹(shù)立青春時(shí)尚網(wǎng)劇標(biāo)桿
青春時(shí)尚網(wǎng)劇不只是內(nèi)容題材的大膽創(chuàng)新，更應(yīng)該能為用戶帶來(lái)全新的體驗(yàn)，甚至可以與日常生活產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。從泡泡圈子互動(dòng)到商城、直播，甚至是杜比音效，乃至先進(jìn)的VR科技嘗試，愛(ài)奇藝一直在利用技術(shù)服務(wù)視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)IP的價(jià)值放大。加大IP與用戶的互動(dòng)連接不失為網(wǎng)劇突破創(chuàng)作界限的另一種詮釋。從《老九門》《余罪》到《尋找前世之旅》，再到目前熱播的《無(wú)間道》，這些愛(ài)奇藝自制內(nèi)容的共同特征就是，內(nèi)容的價(jià)值不只集中在視頻上，游戲、VR劇以及其他衍生內(nèi)容承載了用戶與視頻的深入交流，一部作品收獲用戶的喜愛(ài)并能與之生活發(fā)生互動(dòng)，帶來(lái)更多樂(lè)趣和積極的東西，這是愛(ài)奇藝一直堅(jiān)持的內(nèi)容傳遞。
根據(jù)2016年度視頻報(bào)告顯示，整個(gè)移動(dòng)視頻市場(chǎng)月活逼近10億，愛(ài)奇藝在月活設(shè)備數(shù)、月使用時(shí)長(zhǎng)等多維度數(shù)據(jù)上均位列行業(yè)第一，領(lǐng)跑各大視頻平臺(tái)。作為領(lǐng)先的視頻平臺(tái)，年輕化一直是愛(ài)奇藝堅(jiān)持的平臺(tái)調(diào)性，也是用戶對(duì)平臺(tái)的印記連接，雖然各大視頻平臺(tái)都在加緊對(duì)年輕市場(chǎng)的投入，但愛(ài)奇藝年輕化的平臺(tái)地位卻從未動(dòng)搖。未來(lái)，愛(ài)奇藝將繼續(xù)堅(jiān)持題材的多樣打造、排播模式的創(chuàng)新以及用戶觀看體驗(yàn)的提升，不斷挖掘影視內(nèi)容的潛在價(jià)值，以IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)為聯(lián)動(dòng)，持續(xù)輸送優(yōu)質(zhì)年輕的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶體驗(yàn)。
