隨著國產(chǎn)電視劇的崛起，影視劇中植入的品牌也被廣泛討論。很多品牌植入都有點“用力過猛”，一集45分鐘的劇情，就能植入三四個品牌。因此讓不少觀眾吐槽：“看廣告看的好好的，怎么就插播影視劇了呢”。見多了尬到不行的影視劇植入，很多廣告人已經(jīng)對植入營銷如何玩出出彩度失去了信心。但是派派APP最近在電視劇《致青春-原來你還在這里》的營銷，就宛如一股清流，給影視劇植入帶來了全新的啟發(fā)。

創(chuàng)意為王  差異化才是影視劇植入的王道

植入廣告其實是一個“傳統(tǒng)”與“新興”并存的行業(yè)，雖然已經(jīng)有了幾十年的歷史，但是真正標(biāo)準(zhǔn)化、優(yōu)質(zhì)化運作是這幾年才開始的。從劇本還原的角度來說，很多制片方都不希望內(nèi)容植入干擾到劇情發(fā)展，而品牌方則希望自家品牌能在大屏幕上多出現(xiàn)幾次，甚至被劇中主角口播，好讓消費者記住。這也導(dǎo)致以前的影視劇植入相當(dāng)“慘不忍睹”，讓觀眾一提到廣告植入就有各種說不完的吐槽。追求曝光量其實并不是什么錯，但是品牌植入一定要如此“簡單粗暴”嗎？一定要犧牲廣大消費者的觀影體驗嗎？其實，這種過分流于表面的營銷更容易引起消費者的反感。所以，真正聰明的品牌商，總是不斷摸索消費者的心思，主打創(chuàng)意為王，深耕差異化植入。

以品牌為支點  巧妙銜接劇情

隨著影視劇植入行業(yè)的興起，很多品牌不再滿足于在劇中簡單的露出，而是希望能夠通過定制化、差異化，獲得與劇更高的關(guān)聯(lián)性，以品牌為支點，巧妙銜接劇情，從而大大提升觀眾對品牌的印象以及好感度。當(dāng)然，這需要品牌商本身對于劇本有著深刻的理解，了解情節(jié)之間的邏輯，本著不破壞原劇情的原則，將品牌進(jìn)行合理的植入，從而起到深度定制的效果。以本次派派APP植入電視劇《致青春-原來你也在這里》為例（娛際娛樂YUJI ent.）

在劇中，女主角蘇韻錦被通知要去參加甲方（派派APP）的面談，在這里，女主角就很自然的口播了“派派”,并和男朋友程錚共同負(fù)責(zé)派派APP前期市場調(diào)查與策劃。之后，女主角蘇韻錦的上司果姐將蘇韻錦之前交上來的策劃案遞到她面前，特寫：策劃案的標(biāo)題“派派-互動社交策劃案”。值得一提的是，這個道具制作也非常用心，雖然只是一閃而過的露出，但也彰顯了精致商務(wù)感。通過鋪墊，形成口播+道具全方位的傳播。之后，蘇韻錦作為派派APP策劃案負(fù)責(zé)人，代表木東公司在盛大競標(biāo)會上闡述派派策劃案。

植入品牌，最重要的就是自然。蘇韻錦參加派派網(wǎng)絡(luò)交友平臺的競標(biāo)會，并且做了精彩的宣講。貼近派派APP本身的功能設(shè)定，尤其是趣味答題、整蠱好友等功能模塊的設(shè)計，吸引了不少觀眾的歡樂刷屏。劇情之間的連貫性沒有被破壞，絲毫沒有影響觀眾的觀看體驗。

除了通過男女主角主要情節(jié)的發(fā)展來助力派派的曝光之外，派派APP在支線情節(jié)中也頻頻露出。男二號周子翼住院，其他同學(xué)來探望他，而周子翼打開蘇韻錦設(shè)計的派派APP，玩起了“你畫我猜”游戲，還跟同學(xué)聊天，“這個派派活動多著呢，能增進(jìn)好友之間的感情，還能交到新朋友”，看似是影視臺詞，但實際上也是一種對派派的宣傳口播，彈幕上面也是亮點多多，表示“派派就靠周子翼”了！可見雖然有觀眾發(fā)現(xiàn)了這一次植入，但是沒有絲毫的反感，反而玩起了梗（娛際娛樂YUJI ent.）。

之后，周子翼站在病房外靠墻看手機(jī)，也跟莫郁華熱情的“科普”了起來，說這是蘇韻錦設(shè)計的派派APP。看似是介紹派派APP功能，其實也能從字里行間感受到周子翼對蘇韻錦的關(guān)心，不負(fù)“花花大少”的美譽，為之后情節(jié)發(fā)展埋下了伏筆。

貼近主角生活  以情動人的好植入

傳統(tǒng)的廣告植入總是難以體現(xiàn)溫情特色，只會一次次簡單粗暴的向觀眾展示品牌。但是派派這一次營銷堪稱非常懂觀眾心理。在《致青春-原來你也在這里》劇情中，程錚租下一間公寓，按照蘇韻錦“派派小屋”的風(fēng)格布置裝修，想要給蘇韻錦驚喜。蘇韻錦在派派APP中的“小屋”布置被照搬到程錚家中，淺色的窗簾、淺色的沙發(fā)、淺色的衣柜、茶幾上的含笑花、餐桌上的蠟燭…都和手機(jī)虛擬空間里的布置一樣，大大促進(jìn)了兩個人感情的升溫。或許，這也是派派APP植入的高明之處，隨著劇情的發(fā)展，派派這一品牌本身被賦予一種不一樣的意義，推動情節(jié)，而觀眾對于IP的好感度會慢慢投射到品牌上，進(jìn)而接納派派APP（娛際娛樂YUJI ent.）。更何況，《致青春-原來你也在這里》本身就自帶無數(shù)流量，上線不到6小時播放量就破億，口碑和播放量雙豐收。因此派派的巧妙植入也蹭了不少曝光量，讓廣大觀眾對派派APP的印象深刻化、立體化。

本次影視娛樂營銷，由北京娛際文化發(fā)展有限公司（娛際娛樂YUJI ent. ）全程策劃、執(zhí)行、傳播服務(wù)。在植入合作前期，與派派APP高層團(tuán)隊反復(fù)溝通傳播需求、落實劇情設(shè)計，并獲得出品方唐人影視編劇和專業(yè)商務(wù)團(tuán)隊的全力支持，得以完美展現(xiàn)。影視作品中植入品牌廣告，其實一直都是一個成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。在國內(nèi)影視市場“錢景”廣闊的環(huán)境下，各大品牌與影視作品的合作也越來越多。不得不說，派派APP本次在《致青春-原來你也在這里》的整個植入都非常適量有度，不會引起消費者的反感。植入堪稱內(nèi)容王炸，讓品牌被肯定，進(jìn)而獲得觀眾的認(rèn)同，讓觀眾在潛移默化中深度反復(fù)了解派派的產(chǎn)品特性，借助《致青春-原來你也在這里》影視IP，利用流量優(yōu)勢，形成媒體自有移動渠道和主流商業(yè)渠道的全渠道組合傳播，打造有內(nèi)容的娛樂植入營銷。